2011年5月20E3．亚马逊对外宣布．旗下kindle电子书销量首次超过纸质图书。这距离亚马逊推出kindle阅读器只有3年多的时间。这个数据现在还在快速增长。据亚马逊今年8月底公布的最新数据，亚马逊网站上Kindle专用电子图书的购买、下载或是从Kindle图书馆借出的总次数已超过1亿次。在Ad"快速增长的市场里．亚马逊占领了先机，但苹果、巴诺书店、谷歌、微软等厂商也陕速跟进。在美国电子书快速发展的同时，国内也有很多企业开始进入该领域．这其中包括以销售电子书阅读器为主的汉王科技．以出售原创文学内容为主的盛大文学，以及当当网和京东商城等电,-7-商务公司。不过．目前来看没有一家企业能够真正成功模仿亚马逊模式．它们通常在终端、用户、内容的某～方面存在短板。亚马逊在技术，图书销售渠道上具备优势．通过线上平台，积累了大量内容资源和用户。美国电子书市场能够快速增长也得益于大环境，比如良好的版权保护制度．用户对电子书的认可和接受．传统出版社的积极参与等。亚马逊之所以能够引爆电子书市场，首先是很好地整合了图书资源、用户、阅读设备；其次．平台强大的销售能力说服了出版社为其提供电子书；最后，电子书的销售考虑到了整个产业链的利益平衡。反观国内数字出版的现状，市场环境不够成熟．其中包括国内盗版泛滥．消费者不愿意付费阅读．传统出版商只关注眼前利益等．国内整个数字出版的产业链实际上还没有打通。但电子图书是未来的出版发展趋势，这～点不容置疑。电子书阅读器、iPad平板电脑等电子设备的热销带动了电子书行业的快速发展。在这个快速发展的领域．亚马逊、苹果等美国公司享受着丰厚的利润，而汉王、盛大、当当等中国公司却在艰难的产业环境中等待转机。禾火