一、农业电子商务内容与模式

（一）新农村电子商务的概念

目前新农村电子商务的概念比较新颖，国家还没有对这一概念进行充分的界定。新电子商务在农村的重要性可以从传统电子商务的视角和意义来理解，这也是在中国建设新农村这一背景下。电子商务是指买方和卖方按照一定的标准进行的各种商业活动。与传统电子商务不同，农村电子商务是以农产品贸易为基础的，支持现代信息和通信技术，通过适当的物流流程，使农产品迅速到达消费者手中。特别是电子商务技术的发展促进了农业的发展，为了增加农村居民的收入，提高农民的生活水平，必须大力发展农村电子商务，我国整体经济发展农村电子商务的内容主要包括电商农民、农村企业、消费者、认证中心、物流和公共部门等。

（二）我国农村电子商务的主流模式

电子商务有许多不同的形式，例如将农村电子商务分为三种不同的过程模型，卖方和买方直接或通过中介参与电子商务:

这里是A2A的“agent to agent”的简写形式，表示agent (A2A)，A2A是通过电子商务中的中间商参与电子商务的生产者和消费者。

C2C，即消费者电子商务模式，卖家和买家通过平台直接交易。

二、我国发展农村电子商务的制约因素

在看到我国农业电子商务发展所取得的成就的同时，我们不得不冷静客观地分析我们目前所面临的困境。

（一）农业数据库质量不高

AGRICOLA是世界三大农业数据库之一，包含了至少300万篇的农业相关文献，可以购买使用，目前全球许多农业科研机构和高等院校都购买了AGRICOLA数据库，从中获得了许多农业相关文献的资源。除此之外，还有包括种质资源数据库、农业经济数据库等专业性数据库来支撑其农业发展。而我国现有的数据库都是小规模的，而且包含数据较少，也缺乏综合性;但是搭建一个综合性强的农业信息数据库，对我国目前的情况来说是一个挑战。

（二）专业技术和服务人才匮乏

虽然我国加大了人才培养力度，投入了大量的人力物力来培养专业人才，但从整体上看，我国对农业电子产品的了解还是很少。农业信息学虽然已经成为一门专业学科，但最终还是属于边缘学科，要成为热门学科还需要很长的路要走。此外，目前中国农业发展需要人们不仅要了解相关的农业领域，还要有信息技术方面的电子商务。然而，不仅仅是在农业信息和服务管理领域，由于缺乏专业资格和数据库、信息系统等基础设施建设，人才的合理分布是不可能的。

（三）我国农业产业化程度低

与我国农业生产规模化、规模化经营水平相比，还远远落后于发达国家。近年来，我国更加重视对农业产业化发展的支持。经过多年的发展，我国农业产业化发展还存在许多问题。随着网络基础设施建设和网络覆盖中存在的问题，我国农业产业化发展面临着东部沿海地区与中西部内陆地区差距较大的现状，对东部地区农业产业化的研究进展迅速，发现目前共享组织发达的农业与我国农业重点龙头企业的发展规模仍远远落后于发达国家，而且多数龙头企业根据自身利益与农民利益没有紧密联系，只是由农民简单地按顺序排列而农产品的购销合同，这是无法实现由农业龙头企业带动我国农业产业化更快更好发展的愿景。

三、推进新农村电子商务发展的策略建议

解决我国新型农业企业发展问题，必须立足于农村的具体特点和实际物流基础。加强农产品市场改革，推进农产品市场创新，同时对各地农产品进行统计。为了对农村进行合理的投资，实施统一的数据标准和信息交换方式，最大限度地实现农村资源的不平衡，使国家摆脱“信息孤岛”。

（一）农产品标准化管理

各国制定了农业信息标准，进行了统一改革。控制农产品市场与物流系统分离的趋势，修订农产品和农村居民点的分类，农村地区的分类可以以农产品分类为基础。加快农业信息采集标准化进程，统一农村信息交换方式，真正降低信息采集的交换成本。根据农村农产品的不同特点，有系统的管理和合理的物流方式。另外，在扩大农产品市场的基础上，在农村建立适当的渠道，发挥农产品的相应优势。进一步提高农产品物流水平，建立农村农产品专业市场，加快农产品报关。

（二）落实人才管理制度