■ 引言

电子商务模式依托于互联网技术以及信息技术的发展，最早出现于20世纪50年代，最早的电子商务模式主要是利用电子邮件的形式来开展，随着网络信息技术的不断发展进步，目前电子商务模式与已经逐步地发展完善，进入了智慧电子商务模式的新时代，通过利用人工智能以及大数据技术来实现更加具有针对性的市场营销活动以及销售活动。

目前来看，电子商务模式呈现出加速发展的态势，现代的电子商务正朝着高效化以及智能化的方向发展，在网络经济不断发展繁荣的背景下，电子商务必将迎来新的发展机遇，同时对其商务模式也提出了创新性的要求，因此研究电子商务在网络经济时代下的创新是十分有必要的。

■ 网络经济时代下电子商务模式的发展概述

电子商务是网络经济主要的一种商务模式，近些年随着互联网的普及，以及人们消费观念的转变，电子商务模式获得了较快的发展，同时在网络经济时代下，人们对电子商务也有了更深的认识，促进了电子商务模式的不断完善。目前来看，国家经济调整转型正在稳步地推进，同时经济逐渐向原有的外循环模式向内外循坏齐头并进的方向发展，因此电子商务也将获得较大的发展机遇。但是电子商务模式在发展的过程中也暴露出了一定的问题。首先电子商务存在区域发展不平衡的问题，经济发达的地区电子商务模式发展的往往比较快，而经济欠发达地区则电子商务发展缓慢。其次电子商务模式在发展的过程中对物流能力有着较高的要求，在电子商务发展的过程中，金融并没有发挥出应有的引导作用，因此发展平台建设还尚未完善。以上都是在网络经济时代下需要重点关注的问题对电子商务的发展具有重要的影响，在网络经济不断发展的形势下，需要根据网络经济的特点以及市场的环境对电子商务模式进行适当的创新，以促进电子商务模式进一步发展完善。

■ 目前主要的电子商务模式

电子商务模式本质上是建立在传统商务模式基础上，依托网络信息技术实现经营模式的创新，是现代商业模式的重要组成部分。电子商务模式的发展对技术有着较大的依赖性，同时在管理上也与传统的商业模式存在一定的差异。在网络经济时代下，市场被进一步的细分，这就要求电子商务模式不断进行创新，以适应网络经济时代的发展。在这个过程中需要对现有的电子商务模式进行研究，以启发电子商务模式的创新。

（一）独立及依附电子商务模式

目前大多数的电子商务以独立或者依附的形式存在，对于很多电子商务平台来说，并不能通过平台的独立操作来完成整个交易的行为，而是需要与其他经济力量进行协作才能完成整个商务流程，这就是依附形式的电子商务。而独立形式的电子商务是可以独立运营，完成整个交易流程的，最常见的就是网络拍卖的形式。目前来看，电子商务具有很强的综合性，即一个电子商务平台中融合了多种电子商务的模式，依附模式与独立模式的特征并存。

（二）协作电子商务模式

在网络经济不断发展繁荣的背景下，电子商务领域的竞争性因素也在不断地增加，在此竞争环境下，由于企业性质以及企业发展情况的不同，有的企业在技术方面有较大的优势，因此能够生产出更加具有竞争力以及创新性的产品；有的企业专注于市场营销，在市场营销方面有着很大的专业性。为了提升企业的竞争力，具有技术优势的企业可以与具有营销优势的企业进行合作，实现优势资源的整合，从而提升哪企业在网络经济环境下的竞争力。

（三）动态以及静态电子商务模式

在网络经济环境下，企业需要保证电子商务策略的科学性。目前电子商务公司之间的竞争已经进入到了定白热化的阶段，市场上产品同质化的问题严重，同时在技术上也难以拉开明显的差距，在这种情况下，电子商务的策略就尤为重要。动态以及静态电子商务模式就是从电子商务实施的策略入手，很多企业通过采用托管的方式，来制作独立的网页，并将独立的网页投入到门户网站中，这有利于扩大企业的影响力，开拓企业的市场。

■ 网络经济时代下电子商务模式的创新

（一）充分发挥技术的驱动力

在电子商务发展的过程中技术是实现电子商务发展的重要驱动力，在对电子商务模式进行创新的过程中也需要充分的发挥技术的驱动力，需要以技术对电子商务进行改造创新。因此目前国内大型的电子商务平台都比较注重在技术的投入。电子商务模式在技术上的创新应用主要体现在对大数据技术，以及人工智能算法的开发应用上。即通过大数据技术对用户的需求以及购物倾向进行分析，从而对企业的经营战略进行调整，保证企业的经营战略符合市场的实际情况。另外人工智能算法也是实现电子商务创新的重要途径，用户在电子商务平台的浏览行为会被电子商务平台完整地记录，后台的人工的智能算法会对用户的喜好以及需求进行分析，在商品浏览页中用户推荐感兴趣的商品，从而促成销售。这对电子商务的发展具有重要的意义。此外在电子商务发展的过程中还需要注重安全技术的应用，一方面是要保证交易行为的安全性，另一方面是要保证平台的稳定性。目前来看阿里集团在这方面做得是比较好，不仅能够保证较高的交易安全性，同时其平台具有较强的处理高并发的能力。