文章摘要:中国制造业体系健全、规模世界第一；中国跨境电商发展迅猛，全球领先。品牌建设成为跨境电商发展的重点，借助跨境电商打造国际品牌迎来了前所未有的机遇。文章首先明确了跨境电商品牌的定义和类型；接着分析了跨境电商品牌与跨境电商产业的发展；然后从品牌国际化的内涵与测度、孕育与形成、塑造与传播以及全球价值链治理四个方面梳理国内外相关研究成果，进行文献综述与评价，提出跨境电商品牌国际化发展的理论框架、分析模型与策略建议，对跨境电商品牌国际化的理论发展及实践指导都有一定意义。

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