7-8月中国直播电商行业报告:哪个平台的直播主
随着直播电商的爆红,全国各地对直播电商产业的扶持政策也越来越多。直播电商通过创新商业新模式推动城市经济的高质量发展,同时创造更多的新就业。然而,直播中出现的吃播现象引起舆论关注,在央视新闻在节目中批评有些大胃王吃播时存在浪费严重的现象的背景下,各大直播平台也纷纷做出回应,将加强对美食直播内容的审核。(《艾媒咨询|2020年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》完整高清PDF版共 56 页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
直播电商行业乱象频发,行业监管趋严
继5-6月份政府部门出台政策重点整治刷单等损害消费者行为的问题之后,“吃播”等以博人眼球的方式传播负面社会价值的行为成为行业规范的新目标。直播电商行业内容生产和背后的经济利益密不可分,过度商业化或影响可持续发展,这就需要政府及相关监管方协同治理。
直播电商平台各有头部主播,淘宝直播主播更胜一筹
数据显示,8月全网GMV TOP10主播中分别由6位淘宝主播、3位快手主播和1位抖音主播,可见当前三大直播电商平台各有标杆主播。但在带货能力上,只有淘宝直播的李佳琦、薇娅和快手的辛巴可以相提并论。总体来看,淘宝直播平台在头部主播的数量和带货能力上更胜一筹。
品牌商回归理性,重视商家自播模式的布局
2020年7-8月,各平台直播带货达人榜上,商家直播榜上有名,其中8月苏宁易购商家直播间时首月开播,就占据抖音直播带货达人榜单第一名。在各种泡沫数据和天价坑位费的影响下,品牌商逐渐回归理性,加上商家对自身的品牌及受众更加了解,在直播平台提供“场”的情况下,商家自播成为目前更为重视的直播渠道。
以下为报告节选内容
2020年7-8月中国直播电商行业热点分析(一)
8月12日,央视新闻在节目中批评有些大胃王吃播时存在浪费严重的现象,吸引了众多关注。各大直播平台也纷纷做出回应,将加强对美食直播内容的审核。受此影响,很多“大胃王”主播开始转型。截至31日,国家信网办共依法处置违规“吃播”账号1.36万个。吃播大胃王虽被封杀,但大胃王宠物吃播还未停止。艾媒咨询分析师认为,勤俭节约是中华民族的传统美德,大胃王吃播不仅浪费粮食,还会营造不良的社会风气,针对这种直播乱象必须“零容忍”。
2020年7-8月中国直播电商行业热点分析(四)
2020年8月26日,抖音宣布10月9日后,抖音直播间只支持小店商品,第三方来源的商品将不再支持进入直播间。更早前抖音通过降低佣金比例来鼓励主播使用小店而非第三方电商平台的商品链接。艾媒咨询分析师认为,虽然流量在电商的竞争中扮演非常重要的角色,然而流量却只是电商平台运转的“必要条件”,而不是“充分条件”。抖音直播闭环,流量内循环会让抖音的电商业务更强,但直播开放才能走得更远。
2020年8月中国直播电商行业大盘流量分析
数据显示,截至2020年8月28日,共有44.63亿人观看电商直播,观看次数达到95.31亿次,同比增长率分别为7.41%和6.42%;主播总数达到8.25万,其中店铺主播占比最大,远远多于达人主播。艾媒咨询分析师认为,店铺主播的增加在一定程度上说明商家重视直播赛道的布局,未来直播带货的话语权将会逐渐向商家倾斜。
2020年7月中国淘宝畅销品牌榜TOP10
数据显示,2020年7月,南极人的销量达到2016.23万件,位列淘宝直播平台上畅销品牌榜榜首;从品类来看,占据前10名的品牌主要集中在服饰和食品饮料类。艾媒咨询分析师认为,南极人位于带货热榜榜首,一方面是因为其店铺和商品数量多,另一方面是南极人是以品牌授权的形式经营,授权范围大且授权店铺多。
2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜
数据显示,2020年7月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜的前三名分别是谦寻文化、美腕和宸帆,其中谦寻文化总流量1.67亿远远领先于其他机构。艾媒咨询分析师认为,谦寻文化旗下除了头部主播薇娅,还签约了明星红人和一些当红主播,同时加强供应链建设提高团队直播产品质量,进一步带动了机构在行业的影响力。