8月21日，由浙江省商务厅指导，浙江省电子商务促进会主办的“2019首届中国社交电商高峰论坛”在杭州举行。本次论坛聚焦“数字浙江”，旨在助力浙江打造中国新型数字贸易中心，推动社交电商持续健康发展。

统计显示，今年1~6月，浙江省实现网络零售7985.2亿元，同比增长19.6%;省内居民网络消费4251.3亿元，同比增长21.1%;网络零售顺差达到3733.8亿元。

在浙江省商务厅副厅长王坚看来，社交电商作为电子商务产业发展的新模式，实现了对传统电商模式的迭代，成为电商创新的主力军。

现场，王坚透露了一组数据，2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，环比增长255.8%。目前，我国社交电商消费人数已超过5亿人，从业人员规模超过4000万人。预估到2020年，我国社交电商商户规模将达2400万户，市场规模将突破万亿元。

中国有赞有限公司联合创始人蝎子认为，当社交电商出现之后，人们的消费场景开始变化了，不再是通过平台电商去搜索，不再是导购，而是通过分享裂变，通过朋友圈的口碑推荐达成交易。而有赞要做的，就是在整个链路上帮助商家在社交电商场景里，做极致的营销工具，帮助商家获客，形成自己的私域流量。

杭州如涵控股股份有限公司副总裁程文强分享了新流量环境下网络红人的成长以及变现路径。他指出，网络红人不应该是短期现象，而应该成为推动品牌长期发展的动力。

《社交电商行业白皮书》也在本次活动现场发布。《白皮书》显示，社交产品空前繁荣，为社交电商的“起风”奠定了“社交”属性基础。统计数据显示，截至2018年末，中国网民总规模激增8.3亿，年均增长达到40.9%;手机接入网络比例高达98.6%。

《白皮书》显示，微商时代朋友圈卖货是社交电商行业的萌芽期，此后进入分销拼团的探索期，再到大量新型社交平台入局的繁荣期。目前，社交电商商业模式也不断分化，迭代出诸多细分玩法。主流成熟的社交电商模式包括分销型社交电商(包括会员制社交电商模式)以及拼团拼购型。此外，还有技术型社交电子商务、内容型社交电子商务等。

未来，社交电商还能怎么玩?《白皮书》认为，今后会员制电商、品质、品牌粘度、大数据赋能以及融合型电商会是关键词。对于社交电商的规范升级，《白皮书》建议，社交电商从业者要拥抱监管，还要加强自律，积极学习《电子商务法》等相关法律法规。

当天，浙江省电子商务促进会社交电商专委会正式对外宣布成立。专委会旨在打造一个既有专业能力、又有市场影响力、可以发挥行业引领作用的行业组织，将进一步实现行业优势资源互补，有效加强行业自律监管，为全行业的可持续建立完善的标准规范体系，支持政府做好各项市场监管与服务工作，引领行业健康有序发展。

来源:科技金融时报(记者 林洁)

编辑:王姝