8月20日，丽江石榴哥金国伟创造了一个新记录：直播卖货，销售时长20分钟，成交额近600万元！总共卖出石榴120余吨，最高每分钟4000单！

这是继李佳琦、辛巴、散打哥之后，短视频农业电商行业的又一经典案例。如此骄人的战绩，也让“石榴哥”金国伟成为了名副其实的抖音电商带货王！

回想去年的今天，石榴哥还是一个为了还清贷款，白天在辅导班教英语，晚上在大街上摆摊卖石榴的小镇青年，谁也没料到命运竟会发生如此巨大的转折。

去年八月，因为家庭收入不稳定，他开始去摆摊，他说着一口流利的普通话，以及……英语日语粤语纳西语白族语……然后，流利地卖着石榴……

因为他的憨厚，可爱，幽默风趣的语言，“我不可怜，也不装傻，我聪明着呢。”被游客拍了短视频发上抖音，意外走红。有了名气后的石榴哥开通了抖音，开始为自己家乡的农特产品代言，他独特鲜明的个人风格，迅速吸引了一大批粉丝。

当他开始在抖音卖货时，处于对他形象的可信度，用户和粉丝们也会愿意为其花钱。这次20分钟600万的带货能力，有人称他为抖音首个电商大V。

大电商时代，生活和工作节奏非常快，信息碎片化、同质化严重，而当下的短视频则符合了当下人们的阅读需求。进而成为商家带货变现的一个重要渠道。

各种短视频应用的爆火，随着口红一哥李佳琦一句“OMG！”抖音用一把火，点燃了这个夏天的短视频营销的导火索，毫不夸张地说，这将是传统企业营销升级的一次革命性突破。

其实在2018年3月，抖音已经正式入局电商，紧接着，似乎感受到抖音威胁的快手也不再“佛系”，在2018年6月开始电商的布局。

有信息显示，快手电商在2018年最后两个月的成交卖家达到数十万，成交商品数量达到百万级，双十一、双十二订单数均超过千万。前段时间辛巴演唱会结束后的带货数据出炉，90分钟累计带货1.3亿，其中两款产品爆单，口红卖出去50万单，销售额3500万，洗护套装卖出去28万单，销售额2800万。

快手用户对电商的看法，大部分用户对快手做电商都是比较积极的，可见，快手天然就有非常好的电商基因。抖音虽然比快手的电商布局要更早更快，但是快手在电商方面上的转化率要比抖音高出10倍。

对于抖音而言，在持续的电商发力投入之后，终于打造出属于自己的爆款电商IP，证明了其电商转化能力。看来抖音和快手的电商变现之战会越来越有好戏看。

随着短视频的发展迈入成熟阶段，不管是抖音还是快手，商业变现的触手已越深越广，在内容电商上也都走出了自己的路。

但可以发现，尽管如今溅起的水花已经越来越大，但短视频电商仍存在诸如商品质量参差不齐、相关管理规范仍需进一步完善等问题。但无论如何，直播与短视频电商，这股大风已经吹起来了...