嗨，新的一天又开始了，我是你们的小可爱。

文 | 崔百珎

11月6日，优酷新上线了一档与直播、电商联系紧密的网络综艺，然而，不同于已经形成规模的带货综艺，这档名为《奋斗吧主播》的综艺，更像是25个女明星转行做主播的一场“养成类选秀”。最终，这档节目将会选出综合实力前四位的女明星成团。

2020年，“电商、直播、网购”早已不是新鲜词汇，然而在“后疫情时代”以娱乐带动消费的模式愈加成熟。从最初的电商平台直播带货，到后来的电视台内容结合电商模式带货，再到明星们“网红化”下场直播带货，再到综艺节目中吸纳电商元素，将直播电商与娱乐内容再次深度结合。《奋斗吧主播》融合时下热门女性话题、职场竞争话题，打造的“女明星跨界选秀”堪属直播电商搅动娱乐内容的典型。

“除了过气演员就是不‘出圈’的爱豆？”从演员蔡少芬、陈法蓉、王琳等人，到偶像李艺彤、高秋梓、上官喜爱......这些参与了“跨界做主播”的公众人物，并未直接助推《奋斗吧主播》成为“爆款”。《奋斗吧主播》虽然看似同年度热门综艺《姐姐》一样，打造了一场专属于“女性的选秀”，似乎是一档顺势踏入“她综艺”的网综，但也有其专属特性。第一，参与节目的嘉宾阵容无一“顶流”，大都不熟悉电商直播带货的工作流程；第二，节目虽属选秀模式，但让“女明星们”转行至主播行业，并且试图让“直播会场”及“综艺节目”双线并行。

2020年，直播电商逆流而上给太多人带来了新希望。有直播行业报告显示，仅在今年上半年，全国电商直播超过1000万场，平均每天约有5万多场直播。在这个竞争颇为激烈且迅速成长的行业中，让25位转行而来的“新手女主播”进行职场化竞争，看点十足。毕竟，试水电商直播模式的女艺人很多，但并非人人都是开播就能带货至交易金额高达1.48亿的刘涛。

紧贴社会议题的直播带货、职场话题，在被融入电商综艺节目的时候，加码娱乐价值的属性不可小觑。《奋斗吧主播》从片头的冲突点剪辑段落，到下期预告中都充斥了职场竞技意味的元素。参与节目的女嘉宾们角色各异，节目组通过其各自对于电商直播行业的认知不同、体验不同，在其各自性格基础的层面上，最终所呈现的荧屏故事及人与人、人与商品之间的看点各不相同。有自带“女强人”属性的黄奕、叶璇，也有如“职场新人”般虚心求教的宋芳园、高秋梓等人。在她们毫无准备的“初舞台”中，美妆、美食、家居百货三类常见商品首次上线。

“明星主播化，主播明星化”，带来的最直接益处，是可以同步收割两个行业之间的破圈红利。不同于之前如《花花万物》《爆款来了》等一系列以“带货”为目的的综艺内容，新晋出现电商类综艺节目，都不约而同的加大了娱乐元素的比例，换言之，“电商综艺2.0”们更像是涵盖了“电商”“直播”元素的娱乐内容。

《奋斗吧主播》节目伊始，项目发起人杨天真在介绍了一些直播电商行业现存乱象后说道：“我们尽量的去模拟真实职场的出现，希望通过这档综艺节目，让全民都更理解主播这个工作是什么。”与此同时，在25位“见习主播”均是“女明星”的情况下，“她综艺”属性显著。

在节目的流程模式上，《奋斗吧主播》如同于一般的唱跳类“选秀”综艺十分规整。入场环节、“初舞台”环节，甚至是后续长达三个月的技能养成时限......都是近两年选秀类节目的日常流程，仅在所有的环节设置中，添加了直播、电商、带货的侧重元素。更像是直接将“女性元素”“直播电商”嫁接到“选秀养成类”节目上的产物。

《奋斗吧主播》考核标准及所占比重

在第一期节目中，25位女嘉宾纷纷入场亮相，三不五时传出“哇！好厉害啊”的感叹声，此前体验过电商带货类工作的嘉宾履历被着重标出。除个别嘉宾表示直播带货是大势所趋外，大多数嘉宾对于电商直播这一行业持好奇、认可的态度。叶璇称，在今年上半年做过两个月的主播，收入“还可以”，并且职业不分贵贱，所以并不觉得演员转行做主播“自降身价”。电商主播这一职业的工作特性，以及大众对于这一职业特性的“刻板印象”通过女嘉宾们的个人访谈环节，呈现出了“初印象”。