一直以来，长视频平台长期亏损，烧钱不断已经成为行业共识，然而即便亏损，行业内部的竞争却并未停止。目前来看，优酷已然掉队，其背后的阿里巴巴也将目光转向了芒果超媒，并通过入股成为了芒果超媒的第二大股东。

在众多陷入亏损阴霾的长视频平台中，芒果超媒一直以来的盈利能力确实难能可贵，但外界对芒果超媒的态度却一直不温不火。日前，芒果超媒也发布了其2020年度业绩快报，而能否延续其长期盈利的神话，这份快报也给出了答案。

盈利能力领先

虽然相比第一梯队的“爱优腾”而言，芒果超媒的体量着实不够大，对比近来频频破圈的B站来看，其内容也不够多元。然而即便体量小、内容构成简单，芒果超媒的盈利能力却让其它平台叹为观止。

根据快报数据显示，2020年芒果超媒营业收入为140.02亿元，同比增长12.01%；净利润19.63亿元，同比增长69.79%。对比其他长视频平台来看，2020财年爱奇艺净亏损70亿元；B站2020年全年净亏损26亿元，芒果超媒的盈利能力依然领先。

除了盈利增长以外，其会员业务也有很大提高。2020年末，芒果超媒有效会员数达3613万，较2019年末增长96.68%，会员数的增长直接带动了会员收入的增长。2020年，芒果超媒的会员收入预计达32.55亿元，同比增长92%。

而具体来看，芒果超媒能够长期盈利也是有自身的一套打法。

其一，内容成本低。因为背靠湖南广电，芒果TV的内容成本一直低于其它视频平台，也成为了芒果超媒盈利的关键之处。相比于其它平台动辄百亿购买影视版权，芒果超媒在内容的花销上并不突出。

其二，广告营收高。除了背靠广电这一优势以外，芒果超媒的广告业务也可圈可点。根据快报来看，报告期内芒果超媒的广告收入达41.39亿元，同比增长24%。广告业务为芒果超媒带来近三分之一的营收，不但奠定了其盈利的基础，未来这个数字也将不断增加。

综艺领跑，影视落后

由此可见，依托于成本优势和业务水平，芒果超媒在盈利这条道路上一骑绝尘。然而盈利并不代表万事皆顺，芒果超媒并非没有烦恼。

一直以来，芒果超媒便一直呈现出综艺能力大于影视能力的状态，并多次以自制综艺出圈。从选秀综艺《超级女声》、悬疑综艺《明星大侦探》再到万人空巷的《乘风破浪的姐姐》，芒果超媒一直就是内地综艺领域的佼佼者。

而综艺带来的效果也较为显著，不但在内容、成本上可控，后期也可以通过剪辑进一步提高内容的吸引度。另外，综艺节目广告的植入方式也更加多元，场景植入、主持人口播、插播等，相比其它内容带来的收益更为可观。

但与其超高的自制综艺业务相比，芒果超媒在影视方面却较为落后。究其原因，目前各大视频平台都以独播作为吸睛工具，视频平台和影视公司具有长期合作的关系，甚至有许多大IP作品开拍便已被预定，在购买版权方面芒果超媒抢不过爱优腾。

再者，大IP作品价格高昂，且爆款难出，对于影视版权方来说，这是一项双选的行为。芒果TV在独播方面的用户关注度不够，远不在版权方的考量之内，而一旦芒果超媒斥巨资抢购了版权却没有达到预期效果，这对于芒果超媒来说损失也难以承担。

综艺能力能否复制

不难看出，芒果超媒的综艺长板优势明显，但其在影视内容的短板也同样突出。对于长视频平台来说，多项内容齐头并进才能保证用户的黏性，芒果超媒想要长期稳定发展不能只靠综艺，仍需要在影视作品上下功夫。

然而一旦加大在影视内容的投入势必会加大成本，届时芒果超媒或将难以持续获利，因此，芒果超媒把目光转向了自制影视作品上，而其引以为豪的自制综艺的能力又能否复制在自制影视作品上呢？

首先，缺乏大体量的IP内容库。目前网文IP改编成热潮，《庆余年》、《陈情令》的成功也让许多平台看到了网文IP自制剧集的潜力。但目前拥有优质IP内容的网文平台已然被各大互联网平台牢牢把控，芒果超媒缺乏优质的IP作品去开发。

其次，IP改编成本高、难出爆款。影视作品不比综艺制作，爆款也讲究天时地利人和。不但要在剧本改编上独树一帜，还要在演员选择、场景建造等方面进行长期筹备，并且需要进行大规模的宣传推广，最后更要贴合观众的心理。对于芒果超媒来说，需要付出的代价过于高昂，而且能否打造爆款弥补支出也未可知。