生活中有不少人，每天早上打开手机的第一件事是关闹钟，第二件事是打开支付宝蚂蚁森林收能量，顺带偷一圈别人的能量。玩过蚂蚁森林，必然还看到过支付宝蚂蚁庄园养小鸡，芭芭农场领水果的游戏。

这么一圈点下来，可能半个小时就过去了。当你打开微信，弹出的对话框又显示，某好友让你助力拼多多种果树领水果，诸如此类的游戏，在各大电商网站层出不穷。

追溯电商养成类游戏的历史，大概是从两年多前，拼多多上线"多多果园"开始，接踵而来的有支付宝"口碑农场"、"蚂蚁庄园"、京东"种豆领京豆"、美团"小美果园"等等，几千万人沉迷其中，为各大电商贡献日活流量。

经常使用各类购物APP的用户不难发现，电商不光频频推出养成游戏，还会在日常的促销活动中增加互动小游戏，这总的来说，其实是电商游戏化的体现。背后的逻辑是，提高用户的活跃度。

你以为你在种树养鸡，其实背后是产品经理结合了心理学、营销学、经济学种种逻辑之后，为你量身打造的沉迷游戏，目的就是让你随时随地，有理由打开APP。

这些游戏看起来很简单，却让人上瘾。上千万人坚持每天打卡，微信和QQ还有各种分享助力群，最多的群能达到2000人的规模。

当支付宝感谢每一位蚂蚁森林用户，告诉他们我们已经在西北大沙漠种了2亿棵树，还能查看卫星照片的时候，很多人会觉得花那么多时间没有白费，还会感谢马云做公益做到实处了。这真的是马爸爸的高明之处，既把钱赚了，也把名声提高了。

根据网友的统计数据，另一大电商巨头拼多多的多多果园，在去年都已经有5000万的日活用户了，现在已经有超过2亿的用户量，并且有两、三百万人收到了免费的水果。

当你的父母亲朋，激动万分地告诉你领到了免费水果的时候，你也会忍不住跃跃欲试，领一颗小树苗，做任务、浇浇水。电商养成游戏的疯狂，只能怪，电商产品经理的套路太深，现代人的碎片时间太多。为什么电商平台热衷开发养成小游戏

每一个现象级的产品出世，背后肯定有复杂的原因。为什么这么多互联网大厂热衷于开发养成小游戏，可以从几个方面得到答案。社交和游戏是人类的天性，养成小游戏屡试不爽。

人的一生，从小到大都是和游戏相伴。小的时候玩弹珠、躲迷藏，长大了吃鸡、王者荣耀，老了还要打麻将、打牌。人需要游戏和社交，就和需要氧气一样。

但是电商的社交小游戏，这几个特征比较明显：时间跨度特别长、低注意力集中度、单天投入时间短暂。

手机互联网越来越发达，我们的注意力和时间更加碎片化，这些社交小游戏，就像一块夹心饼干，刚刚好满足了我们的需求。这些游戏不需要像电竞游戏那样，全身集中，上课能玩、上班能玩、蹲厕所能玩、等地铁能玩，在时间上更具有灵活性。

只要完了一段时间，这些动动手指的事情就变成一种本能的驱使，因为它几乎不耗费什么决策成本。种树、浇水、集五福、养鸡都是符合这个规律的。虽然农耕生活离现在的人类已经太过遥远，但是原始文明留下的采集-收获-满足的模式，还通过基因影响着我们的需求。

人类骨子里就喜欢养成类游戏，喜欢这种满足感。不仅如此，这些电商小游戏都有设置奖励机制。比如蚂蚁森林在大西北种的胡杨树、比如拼多多包邮到家的水果、比如集五福之后的红包奖励，这些奖励虽然金额不大，但是有一种"破圈"效应。互联网的虚拟性与现实破壁性的结合。

从心理学上来分析，有一种效应叫做蔡格尼克效应。我们会把更多的注意力和想象力，集中在未完成的体验上面，比如一个没有完成的游戏任务，会促使人们每天都要玩儿一会儿。从产品开发角度看，这很好地增加了用户粘性。