近日，北京62岁的王先生爱好收藏中国名酒，网购时发现一千多元一瓶的茅台酒只要9块9。虽然有所怀疑，但他还是下了单，没想到几天后收到的快递里面竟然是一捆数据线。（4月1日 澎湃新闻）

王先生的遭遇，非但没有博得公众的同情，反而引来一些网友的嘲弄：用9.9元买茅台，你这是想着天上掉馅饼吧？用脚趾头思考，也知道这是骗局；想贪便宜反被骗，活该！

9.9元买不到茅台，这是骗局的可能性极大。其实，王先生购买的时候，也有被骗的准备，不过，当他真的知道被骗时，还是有不禁的失落。难道他被骗真的活该吗？难道王先生真的该被嘲笑？难道我们就该任由骗子行骗吗？当然不是。纵然恶小，我们也不该纵容。从法律角度看，销售假货应当退一赔三，惩罚额度不足500元，售假者以500元赔偿消费者。

可是，如果真的走法律途径，要求售假商家“退一赔三”，或赔偿500元，则需要消耗的消费者投入不小的精力与时间，消费者未必愿意。商家正是抓住这个消费心理，所以才以低价为诱饵，进行行骗。

商家都是电商平台的商户，广告也是在电商平台发布的，作为电商平台必定有责任进行监管。事实上，电商平台的责任不只是在消费者举报后，积极协助事后维权，而且还要事前防范，比如审核广告有义务屏蔽这些广告。（作者系天府评论新闻观察员）