文：秉文

众所周知，互联网的发展，催生了很多新的行业，电子商务就是最具代表性的。由于电商的门槛较低，很多人都参与到这一新兴行业中来，白手起家的造富故事每天都在悄悄上演。不过，随着电商的不断发展，竞争越来越激烈，如今的电商行业已经不像刚开始那样容易生存了，有新的商家进入，也有大量老商家退出。而为这些商家提供发展天地的电商平台的境遇也愈发艰难。

如今，说到电商平台，大家都会不约而同的想到马云的淘宝、天猫，刘强东的京东，黄峥的拼多多等等。不过，除了这几个电商巨头，还有一家电商平台的实力曾经也很强，只不过它现在已经没落了，被很多人遗忘了。这个陨落的电商巨头就是“家园网”。

家园网曾自称是中国第三大电子商务平台，其战略定位是全球首家家庭生活消费O2O综合服务平台，是以家庭生活需求为核心，以家居、家装、家电、家具、家政、汽车、医疗、保险、教育、投资、等为主线的互联网O2O服务企业。为了实现这一宏伟目标，它将业务范围进行了拓展，并邀请知名女演员赵薇担任代言人。据相关数据显示，仅2016年这一年，家园网的营销支出就达到16亿元。然而，在快速扩张的过程中，家园网的资金链也经受着巨大的考验。

由于投资并没有获得预期的成效，也为了缓解资金危机，家园网不得不削减掉很多业务。然而，这样还是没有任何改善。众所周知，企业的资本链一旦出现问题，再没有外部资本的注入，或大量业绩的拉动，其资金问题是很难得到改善的。而家园网的困境，就在于它既烧光了资金，也没有新的资金注入和强大的业绩拉动。就这样，这个昔日电商巨头最终走向末路。

除了资金链断裂，一系列利空打击也接踵而来。而且，在拖欠了员工5600万的工资、在员工不明原因的情况下将其辞退后，其董事长竟然还失联了，紧接着CEO也离职了。昔日人来人往的总部大楼也在“一夜之间”人去楼空。而面对运营上的困难，由于家园网没有给出相关答复，因此，一些人认为家园网已经在申请破产了，另一些人则认为它只是在极力削减成本，以便东山再起。

事实上，家园网的衰落，可能只是个时间问题。虽说企业发展本就是很“烧钱”的事，但家园网犯的一个致命错误就在于，它并没有一项业务可以让企业持续稳定地变现。因此，家园网的没落是有其必然性的。

其实，无论是做传统的实业，还是发展互联网经济，“内容”，或者说是“产品”，永远都是第一位的。营销确实是很重要，但营销不是全部，更不是长久之计。从营销概念开始流行，到现在，很多企业从营销中获利，但因为只顾营销而不顾自身产品品质而失败的企业也不在少数。如果一家企业想要做大做强，就必须先把自己的产品做好，再以营销为辅助手段去宣传推广自己的产品。

家园网用“烧钱”的方式来盲目追求规模化，忽视了自身业务的经营，最终沦为互联网经济下的炮灰，它的失败为其他企业提供了反面教材，值得反思。

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