几天前，首届抖音电商生态大会在广州举行，这是抖音电商团队自 2020 年 6 月成立以来，首次举办行业大会，正式提出抖音的电商是「兴趣电商」，似乎要为直播+电商的模式正式定调，作为一个日活用户超 6 亿的大平台，抖音电商的态势已不容小觑...

「兴趣」电商，到底是谁的“兴趣”？

抖音将「兴趣电商」定义为：一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

对于消费者而言，「兴趣电商」能够满足大家潜在的消费需求。

如果说传统电商解决的是“买不到”、“难买到”或者“买得贵”的「人找货」问题，那么兴趣电商其实是解决消费者“不知道”的「货找人」问题。种草、安利等帮助消费者打开更宽的市场目光。

毕竟根据《QuestMobile2020 中国移动互联网年度大报告》，2020 年 12 月，平均每个移动互联网用户的短视频月使用时长已经超过 42 个小时（相当于每天 1-2 个小时），而且同比增长了近 40%。

「兴趣电商」能帮助商家准确地、高效地触达更多消费者。

对商家来说，「兴趣电商」能大大减少其中环节的成本，平台能帮商家找到潜在消费者，通过直播沟通的方式，让消费者更加“信任”自己，并借助平台“无成本”的接触全国用户，兴趣电商为商家带来了更大的市场和机会。

势以成虎的抖音，独挑电商大梁

抖音认为：内容是任何电商形态都必备的要素；而直播只是信息的一个承载形式。

虽然过去一年抖音电商的商品交易总额虽然没有公开，但不论是达人直播还是品牌方的成绩，都不容小觑：

罗永浩作为抖音达人直播的代表，2020 年通过抖音实现了 30亿+ 销售额，推荐商品超过 8000 种，总观看量达 6 亿次；太平鸟服饰作为品牌方代表 2020 年入驻抖音，品牌自播月交易总额 平均增速高达 78%

根据第三方测算，兴趣电商的 成交金额 到 2023 年大概会超过 9.5 万亿。而未来整个电商行业会有越来越多的参与者转向兴趣电商。

抖音电商总裁康泽宇曾思虑：我当时感觉国内的电商业务好像很成熟了，我们来做电商能有什么增益呢？而如今的抖音电商已经为行业撬开了更精准更完善的未来。