随着互联网服务在日常生活中的不断渗透，如今大家的生活方式无疑也有了巨大的变化，特别是在诸多服务从传统的线下转至线上，也让享受服务变得越来越便利。其中例如围绕餐饮所诞生的各类线上服务，就满足了用户足不出户即可享受美食的需求，而对于想做饭但又不远去线下购买食材的用户俩说，各类生鲜电商的出现也解决了这一问题，动动手指就能有新鲜食材送上门。

特别是在去年疫情的出现，也使得整个生鲜电商行业迎来了高速发展期，并且在庞大的市场需求下，随着各路资本争相进入这一赛道，市场行业竞争也变得尤为激烈。而当时间进入2021年，经过此前长期市场培育后，生鲜电商行业也迎来了新的发展，而在这其中，叮咚买菜凭借着良好的业绩表现，日前也再次获得了资本的青睐。

近日据高鹄资本公布的信息显示，生鲜电商品牌叮咚买菜已于日前完成D轮7亿美元融资，此次是由DST Global与Coatue领投，老股东Tiger Global Management、General Atlantic、CMC资本、今日资本、红杉资本、Ocean Link和弘毅投资等追加投资，新股东则包括高鹄资本等。叮咚买菜方面也已经确认了这一消息，并表示该轮融资将用于新区域拓展，供应链扩张及团队建设。

新一轮融资落地，叮咚买菜步入快车道

能够在2021年初完成生鲜电商行业的最大一笔融资，叮咚买菜无疑也获得了资方的认可。根据公开信息显示，目前叮咚买菜已完成了多达9轮融资，投资方包括Tiger Global Management、BAI贝塔斯曼亚洲投资基金、红杉资本中国、高榕资本等知名投资机构。

对于成立于2017年的叮咚买菜来说，仅用不到5年的时间就能跻身行业头部，除了这一赛道正处风口外，其自身的运营模式与服务体验显然也足够能打。据悉在运营模式上，叮咚买菜主打的是前置仓，即用户在平台下单后，平台将通过前置仓进行配货，骑手最快仅需29分钟即可配送到家，同时免配送费的服务体验，无疑也成为了其在用户端的加分项。

事实上在此轮融资被公布前，外界对于叮咚买菜即将上市的消息也已经出现。今年3月就曾有消息称，叮咚买菜正在寻求至少3亿美元的融资，并最快将于今年内赴美上市。而作为与其同一赛道的竞争对手，每日优鲜也有最快将于6月中下旬提交IPO申请，预计募资5至10亿美元的传言出现。而这些消息的出现，俨然也使得整个行业弥漫着争抢“生鲜电商第一股”的境地。

生鲜电商与社区团购已开始正面对决

尽管生鲜电商行业目前正处风口，但除了行业内各大平台之间的相互竞争外，自去年开始走红的社区团购，也同样吸引了各大互联网企业的下场。而包括阿里巴巴、滴滴出行、美团等企业的进入，也使得外界对于社区团购的的关注丝毫不弱于生鲜电商行业。

事实上站在用户端来看，生鲜电商与社区团购在部分商品上有着极高的重合度，其中特别是买菜方面，并且在服务上两者的差异往往也仅有最后取货及送货的区别。但在业内人士眼中，这两种商业模式所提供的服务却并不相同，无论是在运营模式，还是服务流程上的不同点，也让两者走向了不同的发展方向。

现阶段社区团购更侧重于满足用户购物需求，相对而言商品种类也更加丰富，而例如半日达、隔日达，以及用户自提等商品配送方式，也使得其服务方式更加灵活。并且在这一运营思路下，由于最后一公里的配送是由用户自己完成，所以也避免了这一环相对较高的配送成本。

相比于社区团购，生鲜电商则由于售卖商品的特性，更注重于供应链方面的改造，其中货源地直销与产地直发也使得其将“生鲜”与“电商”进行了有机的结合。并且通过简化流程、压缩供应链长度，生鲜电商平台从食材品质出发，让用户享受到的是更为便捷的买菜服务。也正是由于在商品方面的用户需求有所差异，因此生鲜电商与社区团购目前也分别衍生出了各自的运营模式，分别是前置仓与网格仓。

尽量前置仓与网格仓都是用于承担仓储作用，但两者在运营及功能上也有着明显的差异。其中前置仓主要是用户下单后由配送人员送货上门，而网格仓则通常是采取用户先订货，然后隔天或半天后到货、用户自提的形式。因此除了在最后获得商品的方式上有所差异外，前置仓往往还具备一定的生鲜商品仓储能力，而后者由于是按用户下单进行配货，所以往往只承担商品中转作用。