每一位创业者的经历都不是一帆风顺的，但是他们每个人都有对自己的自信，对于任何事情他们都会有自己的目标，在自己成功过后，有的人难免会“口出狂言”像是王健林的小目标一个亿。马云的对钱没兴趣。但是这些人说出这些话都是有自己的底气，相比这位来说，他们还是有点谦虚了。

他就是凡客诚品的创始人陈年，作为赶在电商刚刚开始的时候，凡客诚品搭上时代的潮流，很快获得了成功，但是随后再被采访的时候说出：自己卖的衣服和lv是一个地方的，没有区别。甚至还放出豪言要把lv收购过来，让他们的衣服也卖得便宜。那时候的陈年和他的凡客诚品还是正当红火的时候，但是现在几乎已经看不见他的身影了，甚至在网上的网站入口的没有了，只能在手机上上进行浏览。

凡客诚品作为当时陈年的第二次创业，国内当时还是处于电子商务平台的发展期，远远没有现在这样流行，当时陈年也就是瞄准这个方向，开始进入这个服装行业，并且在2007年正式创办了凡客诚品，

当时品牌刚刚建立的时候，凡客诚品凭借着自己出色的销售手段和广告宣传，很快在电商平台吸引到了很多的消费者。这个趋势到了2010年的时候凡客诚品迎来自己的小巅峰，营销突破二十亿，成为当时国内鼎鼎有名的电商品牌，也就是这次的成功给了陈年莫大的信心，放出豪言要做到100亿，并且还说出了前面提到的收购lv的话。

2011年的时候，陈年为了自己的凡客诚品能够成功上市，开始了自己的扩张之路。开始大量地铺设产品线，不再局限于之前的衣服鞋子，家电，家具之类的他们都开始进行售卖，虽然在2011年的时候这些扩展都为凡客诚品带来了很大营收。甚至比去年的时候高出一倍达到40亿的高度，这么一看凡客诚品说的达到一百亿似乎已不是不可能。但是凡客诚品的极速扩展也使得它的货物积压越来越严重在2011年年底的时候被人曝出凡客诚品的货物积压的金额达到了14亿元。

凡客诚品的衰败也正是从2012年的时候开始了，为了迅速清理积压的货物，开始进行低价进行出售库存，并且大肆进行推广进行网络、广告宣传，但是大跃进的销售目标使得凡客的销售难度越来越大，到了后面一边在清库存，一般又有新的库存进来导致库存一直无法清除干净，消费者买到手的产品质量也不再行。使得凡客诚品开始逐渐走向衰败。

营销策略方面也是凡客诚品没做好的地方，最开始凡客就是靠着良好的广告效应使得凡客被人熟知，但是这也使得后期凡客开始无脑相信广告的能量，在各大网站媒体大肆投出广告，但是随着质量的下降，凡客再怎么投广告也是无济于事。

作为凡客诚品的创始人和雷军在过去还是熟人，两个人曾经一起创办卓越网。再后来陈年进行服装行业的时候也没有忘记雷军，在自己的品牌名上也带着雷军姓拼音的缩写。

而在凡客创立的时候，雷军也是对凡客进行投资了，这两个人也算是重新合作，在2011年的时候，凡客诚品迎来自己营收过20亿的时候，陈年也是邀请雷军来到凡客诚品所持股的子公司进行任职。随着后面的凡客诚品货物积压出现问题，雷军也没有对这位老朋友吝啬，给凡客诚品投进一亿元。但是即使雷军投进去的钱到了之后，也没能拯救凡客诚品的衰败。雷军也是因此没有再继续支持凡客诚品了，自己开始辞去凡客所有的职务。

不过不得不说雷军对到凡客还是非常好的，经常在自己产品发布会上穿着凡客的衣服，帮自己的老朋友打广告。但是凡客诚品的失败也确实让他也受到波及。雷军曾经被采访的时候也是开玩笑说到：自己这辈子最倒霉的就是投资了凡客诚品，现在穿别的衣服还不行。

其实回顾凡客诚品的发展史我们也不难看出，当初的凡客是绝对没有问题的，但是就是出现在一个老生常谈的话题上面，扩张太快。很多品牌从成功走向衰败的原因无外乎都是急于扩大市场，步子跨得太大，没有相对应的计划，最后只能消失在时代的潮流。

现在凡客诚品也不再是过去的有自己的购物平台了，现在他只能依靠着网上其他的电商平台进行售卖衣服，成为了一个小小的衣服品牌。在很多人眼里面已经没有了任何投资价值了。