在日前举行的第四届中国毛纺织产品交易会暨2021淘宝直播源头好物节上，淘宝直播生态主播及基地负责人白艳透露，今年开始，淘宝直播的基地将进行升级。此前，快手酒产业带电商直播基地刚刚在泸州揭牌，而抖音电商则与广东省商务厅签署框架合作协议，拟在未来两年在广东特色产品销售、产业带集聚升级等领域合力推动广东电商发展。

今年以来，包括淘宝、抖音、快手三大平台在内的资本在全国各地继续攻城略地，打造直播基地。有统计显示，预计今年年底直播基地的数量将超过2000个，增长幅度高达100%。

南都记者近期先后走访了广州番禺的粤宝黄金直播基地、广州白云的都瑞淘宝直播基地、辛选直播基地、广东顺德的小家电直播基地、浙江义乌的今日网红直播基地等案例后发现，随着店铺直播的崛起，新的基地类型也在兴起，在MCN模式和产业带模式之外，品牌代运营模式也迅速蹿红。与此同时，为提高效率，直播基地开始向4.0模式进化，直播间与发货地开始分离。

直播基地成电商标配

2021年4月9日傍晚，虽然是下班时间，但位于义乌国际商贸城附近的今日网红直播基地内，工作人员却在忙碌地整理着货架上摆放的样品。紧挨着办公区的，是一间间直播室，有工作人员在调试设备，为当天晚上的直播做着最后的筹备工作。

“对于任何一个跟电商相关的行业来说，义乌都是必争之地，只要在义乌插下一面旗帜，它的意义是不同的。”义乌今日网红科技有限公司总裁李谦向南都记者表示。据悉，今日网红随电商直播风口而动，已经在景德镇、义乌、南昌、成都等8个城市打造多个直播基地。

根据李谦透露，目前抖音和快手都想在义乌落地一个产业带基地，而他们这类本地化的直播基地团队就成为抖音和快手争相合作的对象。

南都记者了解到，义乌产业带只是直播领域扩张的一个缩影，今年以来，在全国各地的产业带中，淘宝、抖音、快手三大平台都开始“攻城略地”。

4月10日，快手酒产业带电商直播基地在泸州揭牌。当天下午，快手知名主播吴一等多位主播开启了在基地的直播带货“首秀”，当天带货成交额超过3000万元。

4月14日，抖音电商与广东省商务厅签署框架合作协议。未来两年，双方将持续在广东特色产品销售、产业带集聚升级等领域合力推动广东电商发展。抖音电商副总裁王月伟表示，广东省是抖音“富域计划”首批重点落地的省份之一。从2020年至今，抖音电商已在广州、深圳、肇庆等地建立了直播基地，线上交易规模居全国前列，带动数万人就业。

4月18日，在第四届中国毛纺织产品交易会暨2021淘宝直播源头好物节上，淘宝直播生态主播及基地负责人白艳透露，今年开始，淘宝直播的基地将进行升级，从原先粗放式的挂牌基础培训之外，还会由官方去做深度运营。未来濮院华新直播基地设置专门的“淘宝小二”，还会将阿里集团的培训资源、有主播孵化能力的MCN机构带过去。

中国5G直播产业联盟发布全国首份《直播基地发展分析报告》显示，绝大部分的省份目前都在积极开办直播基地，沿海城市占比63.12%，以浙江为代表的10强省份占据80.28%，排名前三的省份依次为浙江省、广东省、山东省。与此同时，省会城市成为直播基地发展的桥头堡，以杭州、广州为例，占比达50%左右。

从成立时间上看，绝大部分直播基地是疫情后时代的产物，目前多数还处于运营的探索阶段。从趋势上看，预计今年年底能达到2000多个，增长幅度高达100%。

产业带基地开始吸引大主播

在南都记者此前的直播基地模式调查中发现，虽然数量众多，但直播基地大致可以分为产业带模式、MCN模式和传统产业园模式三种。

其中，产业带模式以瑞丽的玉石直播基地、珠三角的服装产业直播基地、义乌的小商品直播基地等为代表，基于当地产业集群，以货吸引主播。MCN模式以服务机构旗下主播为主，是MCN的延伸，以辛有志名下的辛选直播基地、谦寻供应链基地为代表，以主播和流量吸引货的入驻。传统的产业园模式就是已有的传统电商园区、联合办公等平台利用自身拥有的空间、供应链转型的直播基地，既没有货的优势也没有主播优势。

产业带模式的直播基地数量最为庞大，其优势在于“货”，背靠产业带让这类基地拥有完善的供应链，为直播间提供相对优质的产品，这类直播基地的运营模式是吸引主播上门，为其提供直播间、运营、供货、发货等一站式服务。