编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

基因这个词，在互联网圈里，看起来很玄妙，却又不得不让人相信，其有着非凡魔力。这正如很多人得出的结论：阿里缺少社交基因，因此做不成来往。腾讯缺少电商基因，因此旗下拍拍半路折戟。

不过，腾讯似乎从来不相信这就是宿命。1年前，腾讯上线了一款名为“小鹅拼拼”的微信小程序和微信公众号，自此，腾讯也再次被外界认为，其是在缺乏基因、并不擅长的电商领域，开始了新一轮的尝试。

只是，“小鹅拼拼”这个含着金钥匙出生的拼购电商平台，上线后被外界吐槽不已。而其是否能够重圆腾讯的电商梦？外界唱衰的声音，也不绝于耳。

“小鹅拼拼”能否重圆腾讯的电商梦？

过去10余年，传统电商烽烟四起。2005年拍怕网的上线，被视为是小马哥向风清扬马云发起的正面挑战。彼时，凭借腾讯强大的影响力，拍拍网用户激增，也曾一度成为炙手可热的网购平台，与腾讯的财付通合璧，俨然天衣无缝。然而，纵然腾讯拥有着巨大流量优势，仍然因运营、供应链等短板，未敌淘宝与京东的挤压。

最终，腾讯也不得不退居幕后，做起了投资操盘的生意。而随着拍拍网、QQ商城等被京东收购，腾讯也进一步清晰了自己的业务版图，并通过资本运作，同样掌握了电商行业的半壁江山。

如果说传统电商时代，腾讯错过了黄金期。那么新型社交电商时代，小鹅拼拼的出现，也是腾讯企图借助其微信及小程序生态下的巨大流量，重操旧业的新型武器。

只是，这把武器是“核武器”，还是花拳绣腿，外界众说纷纭。此一时，彼一时。过去腾讯做电商折戟，或许是因为其尚无目前的独角兽地位。如今的腾讯，已经成长为互联网首屈一指的流量明星，其是否会成为腾讯下一个划时代的产品？对其未来表示看好的，也大有人在。

不过，「于见专栏」认为，小鹅拼拼虽然看似来势汹汹，依然难以胜券在握。而此时的腾讯，加码小鹅拼拼，可能更多的是将其作为试验品，其是否能够由小树苗成长为参天大树，也将充满诸多变数。这个结论，从多方面的分析，也可以窥见一斑。

产品不伦不类，算法能力不足

据了解，小鹅拼拼的购物模式类似于拼多多，是一个社交电商平台。“小鹅拼拼”小程序推出一年之际，在其周年庆的前夕，上线了独立App，小鹅拼拼App的Slogan也一并更改为“享受每一分”。不过，重产品的腾讯，这次能否光靠产品就颠覆一个产业？答案可能没有那么简单。

首先，小鹅拼拼其作为一个拼购电商平台存在是毋庸置疑的，但点开小程序，首页皆为商品介绍+商品图片+商品链接这样的展示形式。让人感觉，像是一个能够推荐带货的大众点评。

因此，通过界面，更多人对于小鹅拼拼的认识，这实际上并非是一个单纯的购物网站，而是小红书与拼多多的结合体。尽管，其看起来比拼多多的拼购电商技高一筹，但是却也因为与小红书的图文笔记过于相似，而显得有些不伦不类。

而且，其商品+评论的形式，大有通过种草内容带货的意图。但是，从目前的界面来看，却更像是购物后的商品评论，或者是添加了商品链接的朋友圈动态。与小红书相比，显然有着吸引力不足的弊病、种草效果自然也会大打折扣，但是与大众点评所不同的是，其主打的又是拼购玩法。

由此也不难看出，一向以产品取胜的腾讯，也是通过简单的模仿与拼凑拼多多与小红书的产品，从而导致模式缺乏创新，因此，也因为其上线1年有余，尚未出现明显起色，而备受质疑。

其次，通过亲测体验发现，算法太弱再一次凸显出腾讯在信息筛选与运营上的短板。例如，在拿掉自主检索功能后，小鹅拼拼上的产品智能推荐功能就显得有些杂乱无章，多品牌、多品类的排序也显得毫无规律。

要知道，现在是一个大数据时代，无论是抖音的去中心化内容分发机制，还是淘宝、京东的千人千面展示形式，都在预示着个性化内容展示时代的来临。然而，在这方面，腾讯依然暴露出相关技术的短板，与朋友圈广告遭人诟病一样，成为其算法能力不足的象征。

再次，小鹅拼拼虽然背靠腾讯，但是也存在着入口过深的问题。目前，似乎腾讯官方对于小鹅拼拼的推广也略显低调克制，并无过多的大肆宣传与品牌造势，只能通过用户主动搜索小程序、下载APP才能触达应用。