互联网电商在我国发展已经有一段的时间了，从最开始的百家齐放到如今几大巨头独占江山，互联网电商的发展也经过了很多次的改革，每一次改革都会有新的平台趁势崛起。电商这个产业设计到的行业有很多很多，大家熟知的有服装、零食以及化妆品等行业，这些行业如今在电商行业中都区域饱和，想要在这些行业中有很大的突破难度很大。

现在绝大多数的电商平台对于美妆这方面的发展都很重视，希尔芙也是如此，希尔芙不仅是重视这个行业，更是将以这方面为主，进一步深耕。

美妆涉及到的东西还是很多的，比如说像是护肤、彩妆、香水和个人护理等都属于美妆，美妆行业发展的出色很大程度上是与我国的个人支配收入及个人消费力提升有关。在温饱生存问题解决之后，更多的人开始注重形象的打造，另外近年来我国男性同胞对于美妆这方面的消费也有增加，不仅女性重视护肤等，男性也开始渐渐的重视护肤。

虽然是当下国内人们对于美妆方面的之处有很大的增加，但是仍低于其他成熟市场，这也意味着电商美妆行业的发展还有很大的空间，而且随着生活水平不断的提升，对于美妆需求的年龄段也渐渐有很大的普及，简单来说就是“男女老少”通吃。

由此可见美妆电商行业或将成下一个突破点，此外当下我国是全球最大且发展迅速的电子商务市场，美妆行业是电子商务市场最具渗透力的消费种类之一，2020年的线上渗透率达45.5%。美妆电商发展的优势还有一点是社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电子商务提供较便利及广泛的选择，中国消费者纷纷转向电子商务平台。

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