文 | 华商韬略 沐沐林

“电商春晚”的厮杀从双11打到了618。

京东与北京卫视打造了“京东618沸腾之夜”，快手联合江苏、浙江卫视打造的“快手616真心夜”、湖南卫视联合天猫打造的“天猫616开心夜”。

“天猫开心夜”电商晚会以“开心夜”命名，整场晚会围绕让人“看得开心，买得开心”的理念，将开心渗透进生活的每一个场景。

“开心夜”不仅为观众带来极致的表演、惊喜福利，更为身处其中的平凡人提供温暖能量的源泉。

除了明星组成强大演绎阵容外，湖南卫视携手阿里，顶级IP再一次碰撞的天猫开心夜更是将“开心”渗透到乡村风情的水丰物美。

在创意亮点十足的《五湖四海新农人》节目里，汪涵分别与4位来自不同地方的新农人互动，让大家一睹乡村风情的水丰物美，山东寿光的时令蔬菜、云南元阳的红米+咸鸭蛋，四川的甘孜松茸等原产地的优质农副产品在舞台上亮相。

在“新农人”的努力下，通过电商晚会与直播，观众对农副产品的认识度、认可度越来越高。

不仅是舞台上的呈现，在今年整个618期间，天猫上线了“源头直供”的产业带会场。开启首小时，会场就卖出了150万颗荔枝，10万箱樱桃、80万颗柠檬。

乡村经济的发展是近年来关注的热点，天猫选择将社会公益、乡村经济振兴与电商进行更深一步地融合创新。

电视带货、全网联动的强大直播矩阵，既探索了联动新玩法，也助力扶贫产业发展和促进农民增收。

在乡村振兴的新征程上，手机电商直播融入田间地头，新农人们收获了改变生活的满满惊喜。这正是极致舞台之外的核心：打造一台生活正能量、舞台新惊喜互相赋能的晚会盛典。

如今，随着电商晚会不断深耕，越来越多创意表现形式呈现出来，扶贫助农也逐渐改变了在观众心目中的刻板印象，助力乡村经济的创新表达赋予了晚会“新”的心智和内涵。

天猫坚持“授人以鱼不如授人以渔”的实干家精神，将自身清晰定位在提振乡村经济之路上的服务者，为行业发展激发更大潜能。

一场晚会除了带给观众盛大的视觉盛宴，更要让我们看到了其背后深刻的商业价值和社会价值。

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