正文：立友

2016年是直播元年，国内已经出现了300多个网络直播平台。今年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台推出直播功能，开启直播导购模式。经过多年的发展，我国直播电商行业的主要平台有淘宝、抖音、快手。这三个平台竞争激烈。

根据阿里巴巴2021财年三季度财报显示，截至2020年12月31日，淘宝GMV（交易额）突破4000亿元，平台市场份额68.5%，活跃用户7590.7万，均为最高。

随着电商平台的发展，很多人一夜暴富，一些贫困村因为淘宝变成了淘宝村。人人不用出门，在家也能赚钱。根据《中国电子商务：全球最大电子商务市场的趋势与展望》报告，2022年中国电子商务市场规模有望达到1.8万亿美元。

这一切都归功于马云，十多年前，他高呼“生意让世界变得容易。”随后，超过800万商家涌入淘宝开店。这个单一的平台“养活”了数以百万计的商家，与此同时，实体店与电商之间的战争愈演愈烈。

同样在两三年前，马云就预测，未来十年，实体店将减少一半。这句话在当时听来着实令人震惊。如果按照“28法则”计算，也就是20%赚钱，剩下的80%不赚钱，确实是这样。

此前有媒体报道称，淘宝商家95%以上不赚钱。起初，由于实体店成本高、业务发展困难，很多人转向电子商务。但是，电子商务的成本并不低于实体店的成本，竞争也很激烈。因此，越来越多的商家开始推出淘宝，寻找另一种赚钱方式。

随着电商时代的发展，很多企业都说赚不到钱，生意难做。是什么原因？

首先，竞争激烈。淘宝有超过800万卖家，每个品类都有很多。对于中小卖家来说，他们在产品质量、供应链、交货率、资源流通等方面都无法与大卖家竞争。因此，一些公司可以通过将其产品分成不同的类别来在竞争较少的情况下赚钱。

二是高成本低利润。既然是线上直销，流量是最重要的。目前淘宝成本最高的不是人工也不是商品，而是流量。淘宝开店是免费的，你只需要交定金，但是如果没有宣传，没有引起注意，不会有太多的流量。

第三是阿里巴巴还不够。再细心一点，你会发现淘宝官们现在在炒作天猫，给天猫做广告，抽流量。天猫的人气一直很高，但淘宝低迷，其在阿里巴巴的内部地位也有所下降。

四、更强的阿里巴巴整改来了大。由于电子商务的快速扩张，也出现了许多难以根除的“乱象”，例如“假货”、“刷单”等。为此，淘宝先是打击假冒伪劣商品，然后是打击换汇。事实上，越来越严格的不仅仅是阿里巴巴的内部审查。我国早在2019年就颁布了《电子商务法》，出台电子商务法最初是为了限制电子商务行业的发展，遏制一些乱象的出现。

电子商务税可能成为卖家的电商刚出炉的时候，国家给了很多“绿灯”和各种支持，但电商的增长却影响了实体企业。因此，有人提出开征“电商税”，留给电商卖家的时间不多了。数以百万计的卖家有被“淘汰”的危险。对于实体店来说，它相当于“重生”。

其实电商税已经存在很久了。直到去年12月，国家税务总局才发布2020年电子商务税务数据分析应用升级及运维项目中标公告，称中标网店店主必须完成完善升级6 个月内的电子商务税收数据。

一家选定的电子商务公司平台商说，他当时感觉自己掉进了冰窖！如果他们按照通知要求缴纳了过去三年的税款，他们的公司肯定会进入破产程序！

电子商务征税真的“淘汰”了大量商家吗？

答案其实很明显。那些经常靠买单卖假货的商家，一旦被电商税，首当其冲。如果允许平台在营销、计费、直播等方面没有票据，财税法规将跟不上平台的营销模式，电子商务最终将成为资本的后盾。

一旦电子商务开始征税，数以万计的网上商店将受到影响。但是，整个电子商务行业将变得越来越规范。如果你想继续刷订单，你最终会破产。

但问题是：统一征税难度很大，容易引起行业恐慌。由于不同地方、不同行业的税率不同，如果不对网上商店征税而只对线下实体商店征税，那就更不公平了。因此，尽管困难重重，但对所有在线业务征税势在必行。这也是电子商务在西方无法发展的原因。