原标题：《跨境电商赴港上市二话不说，想和天猫京东分享一块》

市场竞争进入了激烈的阶段。

敦煌网和知欧科技走上资本上市之路后，6月30日，跨境电商企业向香港工商局提交了意见书。港交所二话不说申请上市，华泰国际和农银国际是他们的联席保荐人，如果他们想在香港主板上市。这是今年6月以来第四家有意IPO的跨境电商企业。

紫不游于2011年在杭州成立，是目前国内最大的服饰鞋类产品销售商务平台之一。目前，公司销售覆盖了80%以上的海外市场，包括美、德、法、日四大国家。

融资方面，在IPO前，公司已完成三轮融资。其中，2018年3月，共获得宁波中药投资3900万元； 2021年5月，获得卡乐资本共计2100万美元的投资；并于同月31日，获得Aloe Tower共计500万美元的投资，交易完成后，公司估值已达到5.16亿美元。

从股权结构来看，上市前，公司控股股东为华炳儒和于锋夫妇，合计持股55.47%的股份，其中以华冰为例，鸿儒信托通过Gfxtmyun和财富一号持有50.14%，而玉峰旗下的威乐如信托通过汇丰持有5.33%。其他股东还包括同命运II、Xringirl等。

从财务数据来看，报告期内，公司业绩实现了稳步增长。 2020年实现收入18.98亿元，同比增长25个百分点。同时，毛利也从2019年的9.98亿元增加到2020年的13.78亿元。

招股书显示，出色的表现主要得益于中国跨境电子商务出口B2C行业的稳定增长，以及服装、鞋类等产品在全球范围内的销售利润增加。

但具体来说，公司运营也面临不少挑战。从业务收入结构来看，服装产品和鞋类销售占总收入的90%以上，说明公司的产品结构比较简单，这意味着如果公司不能识别和响应流行趋势，消费者偏好，以及市场需求的变化可能会导致公司未来的收入出现波动。

同时，公司在销售渠道上也存在同样的问题。公司产品主要通过第三方电子商务平台和自营网站销售。从销售渠道收入来看，公司严重依赖亚马逊和Wish平台。这两个平台的销售收入占总收入的70%以上。这从侧面可以看出，如果公司不能与这些平台保持稳固的业务关系，公司未来的经营业绩可能会出现波动。

在供应方面，公司依靠选定的OEM供应商生产产品。报告期内，公司已售出存货成本占当年销售总成本的80%以上。可以看出，如果供应商的供应中断，公司的产品供应可能会出现短缺或延迟。收入可能会产生不利影响。此前受新冠疫情影响，公司经营业绩受到严重影响。

近年来，在互联网驱动和政策扶持红利的推动下，跨境电商行业正经历爆发式增长.按2020年GMV计算，中国跨境出口B2C电子商务市场整体市场规模约为22870亿元人民币。

但是，随着赛道红利，市场竞争也很激烈。然而，在拥挤的赛道下，同行业的竞争对手加速进入，公司未来可能面临各种竞争挑战。

跨境电商企业数量方面，数据显示从2017年的61.25万家增加到2020年10月的80.62万家家。而在2021年年中，天猫国际、考拉海购、京东国际将分别以26.7%、22.4%、11.3%的市场份额占据前三大跨境电商市场（进口）。未来，随着天猫等电商巨头马太效应的逐步显现，公司将面临来自同行业优质竞争对手的竞争威胁或进一步扩大，市场份额可能面临风险被压缩的。

此外，公司还面临第三方物流服务、消费需求、人民币兑美元汇率等方面的变化，这将导致其经营波动。