社区电商领域又发生了一件大事。日前，社区电商独角兽企业同城生活正式宣布破产。要知道，桐城人寿并不是一个陌生的人。同诚人寿成立于2018年，在破产前已完成8轮融资。估值超过10亿美元。如此庞然大物，瞬间倒塌，折射出行业竞争的残酷。

死亡与重生是永恒的自然法则。这个规律特别适合评估互联网行业的快速发展和变化。在同程生活下跌的同时，新的“同程生活”不断涌入社区电商领域。据了解，盒马鲜生将在近期正式上线社区电商项目——盒马邻里。盒马鲜生的入驻，再次让各方聚焦社区电商领域。

我。亏损是常态

社区电子商务不再是一个新名词。这波社区电商的兴起与疫情的影响有很大关系，但随着疫情的消退，社区电商的困境也被摆上了台面。翻看众多社区电商企业的数据，不难发现，绝大多数社区电商平台都在亏本，以下原因不外乎以下几个原因。

一方面是新购入成本高。 对于社区电商平台来说，不断涌入的新用户是维持平台运营的基础，而随着竞争者的不断增多，每家公司要付出的新收购成本也越来越高。不少社区电商平台在开展新用户注册和优惠券活动的同时，也通过大量营销来吸引新用户的眼球。据了解，不少社区电商的获客成本已超过百元。

另一方面，开店成本仍然很高。 以业内流行的预仓模式为例，预仓的位置越好，成本越高。据悉，预仓模式除租金外，还要支付水电、冷库系统、人工等费用。虽然这些成本可以通过订单量和销量的增加来弥补，但线下生鲜依然占据主流。在此背景下，前端仓库仍处于“入不敷出”的状态，成本难以均等化。

除了流失，用户留存也是一个大问题。 社区电商平台更新后，往往通过低价秒杀、优惠券补贴等方式留住用户。随着巨头们对社区电商领域的投入没有上限，优惠力度越来越大，留住用户也越来越难。据统计，2020年同程人寿GMV逼近百亿，但面对其他电商平台疯狂补贴，短短几个月时间，同程人寿用户流失不少，订单量暴跌60 %。

所有这些都加剧了行业的普遍亏损。

二、此时入局的目的是什么

从每日优鲜上市首日起，叮咚麦菜减少募集资金，同程生活宣布破产。由此看来，目前的社区电商做起来并不容易，甚至可以说是处境艰难。那么，为什么盒马鲜生会选择在这个时候入局呢？

首先，人们已经习惯了这种社区电子商务的模式。 受疫情影响，寒冷天气下的社区电商模式复苏了，通过这段时间的训练，消费者已经习惯了通过电商平台购买。

根据艾媒咨询的数据，42.1%的受访用户每周在生鲜平台购买2-3次，15.8%的受访用户每周购买4-5次；此外，100元及以下和101-200元的用户单次消费水平分别占30.1%和46.8%。可以说，消费习惯的养成，极大地推动了社区电子商务的发展。

其次，与盒马鲜生的仓仓一体化模式相比，盒马的街区更轻。 在盒马生鲜店仓一体化模式下，用户可以在店内购买产品，也可以在盒马APP下单由店家配送。此外，用户在店内购买后，还可以选择现场加工，直接在店内用餐。这种集超市和餐饮店功能于一体的新零售模式，无疑为盒马赢得了一大批粉丝。

但是，这个模型仍然是一个真正的重资产模型。虽然部分门店实现了盈利，但许多盒马鲜生门店也纷纷关门。盒马社区采用预售+自提模式，可以有效避免很大程度的不必要损失。此外，店内设有淡水水槽，消费者也可以买到新鲜的海鲜。与生鲜盒马相比，盒马社区显然更容易扩张，有助于盒马进一步下沉市场。

三、难的社区电商，盒马有解决方案吗？

毫无疑问，社区电商是一门好生意。但是，社区电商很难做好，社区生鲜电商更难做好。这背后的原因主要有以下几点。

对于公司来说，盈利能力是第一大问题。 近年来，社区生鲜电商平台如雨后春笋般如雨后春笋般涌现，但大部分社区生鲜电商平台并未实现盈利，而是处于亏损状态。据统计，最先上市的日报有闲三年亏损超过67亿元，其次是叮咚麦菜，两年亏损50亿元。头部球员的发展状况依旧，其他中小球员的状况更是可想而知。