设计的好坏决定了点击率，直接影响到广告投入的收益比例甚至盈亏。

主题突出

①第一主题。促销广告要有一个主题，其余的元素都是围绕这个主题展开的。促销内容通常是价格、折扣和其他促销信息。将这些信息作为焦点放在视觉中心，放大突出，以达到吸引消费者的目的。

②分层通信信息。信息的交流是分层进行的。与语言逻辑一样，设计逻辑也是分层传达的。名人及其代言产品往往是吸引眼球的手段；突出活动，第一层次是加强层次信息；产品信息是第二层。

可根据所输送产品的内容扩大信息传递的层次。第一、二层次需要阅读，属于逻辑思维。第三层之后，属于视觉思维。它们大多起到美化和暗示的作用，不作为产品使用。信息也可以记忆。

③以形式强化内容。以形式强化内容，但形式不能大于内容。形式大于内容会干扰和削弱内容，使主要信息不被重视。您可以使用颜色、字体大小和位置来突出显示促销信息。

美丽的形式

①颜色。色调产生色彩情感，色彩对比增加画面空间、饱和度对比、冷暖对比、亮度对比。

控制颜色的简单方法是使用不超过三种颜色，并按 6:3:1 的比例进行配置。也就是说，三种颜色的面积对比度为6:3:1。比如红色是主色调，那么它的面积要达到60%；辅色选择主色色相圆15°半径范围内的颜色，如橙色或紫色，面积占30%；对于对比色，选择 Hue 环对角线上的颜色，即角度约 180°，其面积约 10%。虽然这种对比色的面积很小，但如果缺少，画面就会缺乏层次感。

②字体。字体众多且复杂。有成千上万的中文和数十万的英文。如何选择合适的字体？根据不同的目标类型和样式，将字体分为几种常用字体，建立常用字体库，养成良好习惯，制作常用模板。

③标签。在广告设计中，我们经常会用到一些标签，比如价格标签、促销内容标签，而这些标签设计也必须符合产品特性。

④指南。清晰的按钮和箭头会给买家带来不可低估的心理暗示。为什么我们在网页上显示的按钮和家里遥控器上的按钮是一样的，它们看起来是三维的，因为这些触觉提示在提醒我们点击。

●平衡，图片平衡感取决于每个元素的“视觉重量”。视觉心理学告诉我们，人们在阅读图片时，会将横框视为一条横线，将竖框视为一条竖线。画面的中心被视为重心，所以在构图上，“画面重心”的把握是一个非常关键的因素。

●势能，是 有意识地破坏平衡以提高注意力。

●集群，人们总是把紧密相连的视为一个整体。相关信息放在一起会被一次性阅读，分散的信息会提示读者它们是不同内容的信息。

●空格是屏幕语言的标点符号。广告敢于留出很大的空白，段落、行、标题之间的空间距离很讲究，体现了质感和品味。