齐鲁晚报·齐鲁壹点记者尚庆龙、通讯员邵经纬、吴佩薇

线上赋能激发市场活力

积极开展“双品网购节”活动。海信集团、卧龙坚果、创阁鱼饺等企业参与第三届“双品网购节”，主题为“品牌品质，畅享生活”，通过优惠促销区、直播、网上优惠券发放等方式让消费者享受到更好的产品和服务。活动期间，青岛实现网上零售额75.6亿元，同比增长35.9%。

“618网购节”期间销量大幅增长。活动期间，全市网络零售额128.6亿元，同比增长12.0%，其中实物商品网络零售额116.3亿元，同比增长12.4%。年。位居山东省第一，占比35.6%。

线上线下融合提升行业品质

,全市网络零售额位居实体行业前三位，占66.7%。其中，家用电器和视听设备排名第一，网上零售额304亿元，占比47.7%；服装、鞋类、针织纺织品位居第二，63.5亿元，占比10%；日用品排名第三，57.6亿元，占比9%。

在线零售额前十的实体行业中，同比增速前三名如下：化妆品增速第一，同比增速为61.6 %;体育娱乐类产品增速位居第二，同比增速为42.4%；五金机电材料增速位居第三，同比增长41.1%。

上半年，全市非实体网络零售业主要包括网络餐饮、网络旅游、网络娱乐网络零售额分别为60.7亿元、5.2亿元和2.4亿元。 .

培育、引导、壮大和巩固市场主体

目前，青岛市网络零售监测平台上的门店数量为24.9万家（包括实体商品、虚拟商品、在线餐饮和在线娱乐），其中7.8万家门店销售实体商品。从各平台门店数量分布来看，大众点评、美团点评和淘宝排名前三，门店数量分别为8.4万家、8.2万家和7.7万家。

上半年，青岛市网上零售额过亿元的企业有20多家。其中，海尔集团电子商务有限公司以近60亿元的网络销售额位居第一。

“双新”扩容提质

直播电商快速发展。 2020年，青岛市商务局印发了《青岛直播电商发展行动计划（2020-2022年）》，从“打造电商直播产业集群，推进直播电商应用，构建直播电商人才支撑体系。”提出八项措施推进直播电商工程“五个一”工程实施，即：建设一批直播电商产业集群，培育一批直播电商基地，支持一批具有示范带动作用的直播机构，孵化一批网红品牌，培养一批带货人，使青岛成为中国北方领先的直播电商城市。

目前，青岛直播电商取得了快速发展，形成了主播、电商平台、短视频平台和服务商之间相互合作、相互依赖、互利共赢的局面。生态系统，这已成为我市经济发展的新亮点。据不完全统计，上半年，青岛参与直播产品14.6万件，实现零售额72.6亿元，实现零售额8545.2万件，直播5.5万场，累计收看观众3.2亿人次。现有电商企业有30多家直播服务商和MCN机构。

发展农村电子商务促进农村产业振兴

青岛市商务局推动农村电子商务公共事业建设服务体系贯穿全市，提升服务能力、促进产业发展、创新应用能力、电子商务扶贫助农等方面提高了农村电子商务工作水平。目前，胶州、平度、莱西、黄岛、即墨等5个区（市）级电子商务公共服务中心已建成，镇级电子商务公共服务中心53个，其中农村电子商务示范镇51个。 .

目前，农村电子商务公共服务体系初步形成，效果初步显现：一是淘宝村镇从无到有。在2020年中国淘宝村镇名单中，青岛有即墨同济、胶州礁溪、平度南村、莱西江山等9个镇街道，29个淘宝村被评为淘宝镇。即墨伊峰店镇道欧村鸟笼、东南七层村暖贴、胶州市礁溪镇劳保用品、即墨同济街道和胶州花园村服装、李各庄镇假发、假睫毛等行业，胶州发展迅速。二是省级电子商务小镇建设资质数量居全省第一。平度云山大樱桃小镇、胶州市礁溪镇、即墨青岛国际陆港跨境电商小镇获得省级电商小镇建设资质。三是县级特色产业带初步形成。即墨童装、胶州婴儿床及母婴用品、胶州实木家具、青岛家纺4条“中国品质”产业带初具规模。莱西胶东地区电商物流集群初步显现，带动了县域线上线下实体经济的融合。下一步，青岛市将按照商务部、省商务厅的要求，进一步发展“电商+直播助农+合作社+农户”营销模式，扩大覆盖面和应用。深入推进农村电子商务，促进农村电子商务实现高质量发展。