2016年是业界公认的直播元年，今年中国出现了300多个网络直播平台，现场直播用户数量也呈几何倍增。

消费者更喜欢通过推荐和购买其直播间的商品，因为很多主播已经有了一定的粉丝基础，很多商品也能满足人们的需求，加上主播内容上的不断努力，从而使其更加信服粉丝内部。

从上述变化来看，目前在抖音电子商务平台上经营电商的增长空间相对广阔。

此外，抖音电子商务也注重多元化发展。对于电子商务行业而言，互联网兴起的较大影响之一就是突破了商家与用户之间的短链和低效联系，使产品可以通过各种优势资源有效地通过电子商务平台来达到用户活跃的水平。

从内容，声绘质量，信息价值，作者影响力，品牌影响力和直播互动氛围等多个维度中对创作者发布的内容质量进行了分类；同时，抖音电商还建立了相应的生态多元化识别系统，以监测平台的内容质量分布和变化趋势。

抖音电商确定内容分类标准，以核心规则激励较优内容，从而带动更多高质量的内容的生产，并在更多的内容领域创建“技术和战术大师”，实现良好的货币驱逐劣质硬币。

在这种背景下，传统电子商务的内容功能已经出现，内容平台增加了货币化手段的结合产品以及直播电子商务。

与阿里，京东，唯品会和拼多多等主要电商平台相比，商户在传统电商中的获客成本的成本明显增加，而且传统的电子商务模式很难使它们脱颖而出竞争中，迫切需要内容才能获得更多用户时间并增强用户的粘性。

此外，内容平台的进入为直播电子商务带来了新的流量。抖音快手的用户画像与主要的消费平台高度一致，而电商平台还可以弥补内容平台货币化时供应链资源不足的问题，两者之间的合作更加深入，给现场直播电子商务的发展带来机遇。

对于直播电子商务，传统电子商务无论是讨论其业务现状还是前景，它都离不开人，商品和场馆的三个要素。

优势在于成本低廉，现场直播次数很多，劣势是流量狭窄且专业水平不高；达人自我广播是在现场房间里收集销售各种产品（包括商户要求第三方代理运营），优缺点与商家的自我播放基本相反。