一、湖南省工艺美术发展现状

工艺美术作为传统文化技艺的代表，获得了政府的大力支持。自2018年的“湘赣鄂皖四省非遗联展”到今年“湖南非遗 文化中国”第114届法国巴黎国际博览会，湖南工艺美术已经奔向了更广阔的世界舞台。湖南传统工艺美术历史悠久，目前已形成长沙的湘绣、浏阳的烟花等八大产业聚集区，2016年，湖南省工艺美术行业年产值达到850亿元,位居全国同行业前茅。

二、中国电子商务发展现状

中国电子商务迅猛发展。2017年全国电子商务交易额29.16万亿元，同比增长11.7%；网上零售额7.18万亿元，同比增长32.2%。在可以预见的未来几年中，中国乃至全球电子商务产业将保持稳健发展的势头。

三、电子商务的优势

（一）将传统的商务流程电子化、数字化

一方面以电子流替代实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。有了电子商务平台，无论在哪里都可以通过网络平台交易，解决了实体经营存在的空间方面的问题。

（二）使买卖双方的交易成本大大降低

一是距离越远，网络上进行信息传递的成本相对于信件、电话、传真而言就越低。此外，缩短时间及减少重复的数据录入也降低了信息成本。二是买卖双方通过网络进行商务活动，无需中介参与，减少了交易的有关环节。三是卖方可通过互联网进行产品介绍、宣传，避免了在传统方式下做广告、发印刷品等大量费用。四是电子商务实行“无纸贸易”，可减少90%的文件处理费用。五是互联网使买卖双方即时沟通供需信息，使无库存生产和无库存销售成为可能，从而使库存成本降为零。六是传统的贸易平台是地面店铺，电子商务贸易平台则是网络或者办公室，大大降低了店面的租金。

（三）为企业创造了更多的贸易机会

电子商务以互联网为载体，覆盖范围非常广泛，打破传统的国界限制，创造了一个开放性的贸易环境，其开放性和全球性的特点为企业提供了更多的贸易机会。

四、工艺美术和电子商务的结合

由于种种原因，我国工艺美术行业还处于门店设点、直面洽谈的低层阶段，严重制约了行业的发展。随着电子商务的发展，工艺美术行业有必要和电子商务结合，将网络的宣传转化为购买力，形成核心竞争力。湘绣作为传统的工艺美术行业，怎样在电商大潮中做到与适应经济的有机结合？

（一）从产品出发

1.抓住“本”和“根”

抓住艺术特色这个本，抓住文化这个根。工艺美术有很多种类，每个门类都有自己的魅力特色。好的刺绣就是用文化这个“根”，通过刺绣针线、刺绣技艺这个“本”来诠释着作品。而文化这个“根”会随着时代而不断丰富和改变。在当今的工美市场，最缺的就是代表当今文明成果的作品。把传统技艺与新时代的文化内涵融为一体，已经成为众多工美大师的共识和努力方向。

2.做实“传”和“创”

工艺美术有着历史传承但同时也要不断创新。艺术的魅力在于他传承的生命魅力，比如湘绣，就有着2000多年的历史传承，但同时又有着技艺、针法的创新，有着新型材料、创作题材的创新。这才使它在历史的长河中不断地沉淀，不断地焕发新的生命力，成为四大名绣之一。

3.突出“精”和“妙”

这里的“精”是指精品，“妙”是设计巧妙。以湘绣行业为例，很多作品都只追求刺绣的“精”，而不追求设计的“妙”。好的刺绣精品，首先要有好的设计构思，一件可以传承的作品需要设计者构思巧妙，讲究意在针先。这个设计的“妙”就是整个作品的灵魂，有“妙”的灵魂，再通过技艺的“精”，才会有精品作品出来。比如经典作品《望月》就是以李白《玉阶怨》诗“玉阶生白露，夜久侵罗袜。却下水晶帘，玲珑望秋月”立意构思。绣屏一面，佳人侧身，透过玲珑轻帘，仰望中天明月，忧思缥缈；绣屏另一面，水晶帘笼罩之下，依稀透出丽人面容，云髻堆翠，衣袂含香，表现出画中人久待不来的怀人之怨。刺绣的材料用墨绿的“特丽纶”透明虚薄，有一种独特的空濛感。这幅作品就是“精”与“妙”的很好诠释，1986年入选工艺美术国家珍品。

（二）从电子商务的角度出发