1 研究背景及意义

进入21世纪以来，随着我国非物质文化遗产保护事业的蓬勃发展，农村手工业越来越受到政府的重视。党的十八届五中全会将“振兴传统工艺”列为国策，具有个性的手工业产品开始在机械化生产时代发挥独特而重要的作用。

本文以创新传承与保护为目标，通过研究农村传统手工艺产品与电商平台之间的联系，探索新媒体时期传统文化传承与保护的新形式；分析电子商务平台对农村传统手工技艺类相关产品的影响，探讨电子商务平台为传承和保护手工技艺带来的新格局，为传统手工艺打开面向多样化用户群体的大门，帮助中国非物质文化获得认知度；积极响应国家政策，促进我国新时期农村特色手工艺品产业发展，对维护社会稳定、实现有针对性的扶贫战略、创造经济文化可持续协调发展具有重要作用。

2 融合现状分析

传统手工艺品是文化的传承，一直以来，传统手工艺品产业的发展受限于销售渠道和信息渠道。

近年来，随着国家互联网战略的大力推广和发展，农村手工艺品产业也在逐步利用互联网的发展机遇寻找新出路，尤其是电子商务发展形式多种多样，充满活力。农村传统行业通过与电子商务融合发展，借助电子商务平台，做大做强传统行业大有可为。

传统手工艺术品产业也抓住机遇，与大型电子商务平台淘宝，京东合作，打开产品销路和知名度，重新回到人们的视线之中。

3 传统手工艺术品产业与电商融合的SWOT分析

3.1 融合优势分析

近年来，电子商务发展迅速，极大程度地融入了人们的日常生活中。借助电子商务可以帮助传统手工艺术品打开销售渠道和宣传渠道，极大地弥补和完成了传统手工艺品面临工业化时代所受到的冲击与挑战。

传统手工艺术品主要是文化传承和艺术创作，特别是不少手工艺术品制作技艺接近失传，利用经验曲线和技术门槛能够建立较高的进入门槛。

3.2 融合劣势分析

通过电子商务售卖无疑可以大幅度提高传统手工艺品的销售额和知名度，但是，扩张的手工艺产业在一定程度上会影响手工艺术家的创作能力。其次，各大电商平台售卖的商品通常存在以假乱真的现象，各种次品，赝品在市场上干扰消费者的视线。如果管控强度不够，很容易让消费者失望。

其次，两大产业的融合尚处于初期阶段，融合规模较小，融合形式单一，融合理念落后。

再次，知识产权界定困难，群众知识产权保护意识薄弱，电商的传播容易引起跟进者的抄袭和模仿。

3.3 融合机会分析

工业化时代，现代高奢工艺品造价高昂，卖价更是高的离谱，让广大消费人群可望不可即。与此相比，传统手工艺术品在艺术成分不输的前提下，能以较低的成本生产。

手工艺术品目前大多数主要具备收藏价值，传统手工艺品在经典传承的基础上，应当重视产品创新，真正将传统手工艺市场化，才能重新激发产业活力，创造更大的价值。

传统手工艺术品与电商融合发展，借助电子商务蓬勃的生命力和穿透力，重新回到消费者的生活。

3.4 融合挑战分析

目前手工艺术品的从业人员太少，尚需培训和锻炼，人工成本高昂，有效传承手工艺是手工艺术品提高自身竞争力的一大挑战。

传统手工艺品产业的整体组织程度较低下，大多数手工艺术品的制作还是以家庭作坊式生产为主，缺乏系统的公司化运作。

产品加工设计理念缺乏，目前大多数手工艺品的制作依旧停留在传承的阶段，形式单一，千篇一律，缺乏市场竞争力。

3 对策建议

3.1 搭建和完善手工艺品产业电商平台

借助国内外强大的互联网电子商务平台，如淘宝、天猫、京东、苏宁云商务、亚马逊等平台，促进手工艺品的销售推广；当手工业发展到一定程度时，也可以选择建立自己独立的电子商务平台。虽然初期投资大，但自主性高，可以灵活安排生产。

3.2 加强传统手工艺品的营销推广

“酒香不怕巷子深”的时代已然正逐渐被互联网冲击。只有扩大宣传范围，加大宣传力度，才能在市场经济体制下存活。农户应当学会利用互联网等资源营销，开展多种途径、方式的销售促进。如可以与搜索网站百度、360等网络搜索平台进行合作，线下可以举办各式各样的传统手工艺品展览活动。