根据目前公布的数据，今年“双11”当天，天猫平台仅用时2分05秒销售额就突破百亿大观，而去年达到这一销售额的用时是3分01秒。此外，今年天猫仅用时1小时16分37秒，销售额就超过2015年双11当天的销售总额。从1天到1小时，天猫仅用了3年时间就实现了这一飞跃。截至到11月11日下午3点49分39秒，今年天猫双11的成交额达到1682亿。这意味着，今年天猫用了不到16小时的时间，就已实现销售额超过去年双11全天的总销售额。

作为我国电商界的另一大巨头，同时也是阿里巴巴的强劲对手，京东今年双11期间的表现也十分引人关注。据统计，截至11月11日下午2点，从11月1日开始的京东全球好物节的累计下单金额已经达到了1354亿元。作为3C电商领域的领头羊，在疯狂2小时中，京东平台上电子产品如华为、小米、一加、荣耀等品牌的销售额同比增长幅度超过180%。

虽然放眼望去，中国电商行业呈现出一片欣欣向荣的景象，天猫、京东等电商平台不断刷新着今年的“双11”各项纪录。但是，并不是所有的电商平台都能像天猫、京东一样如日中天。我国就有这样一家电商巨头，它曾经也创造过很多辉煌的纪录，而如今却逐渐走向衰落，市场份额不断被挤压，它就是聚美优品。

聚美优品成立于2010年，是我国美妆行业的垂直电商平台。它的前身团美网则是中国大陆第一家化妆品团购网站。与淘宝、京东等综合类电商平台不同，聚美优品则主攻化妆品领域。在2010年，虽然我国电商平台众多，但可信度高的专业美妆电商平台却几乎没有。于是，聚美优品的创始人陈欧抓住这一机遇，以限时低价、正品保障为定位，迅速将聚美优品这一平台发展起来。

成立之初的聚美优品发展势如破竹，成立不到一年，其销售额就突破1.5亿。同时，凭借创始人陈欧极佳的颜值和“为自己代言”的广告轰动效应，聚美优品立刻捕获了大批粉丝，同时给聚美优品带来了大批流量，成功做起了粉丝营销。2013年，聚美优品以22.1%的市场份额，成为中国排名第一的美妆电商平台。

2014年，成立仅4年的聚美优品成功登陆纽约证券交易所。这一年，其创始人陈欧仅31岁，他也创下了220多年来纽交所上市公司最年轻CEO的纪录。凭借着连续8个季度盈利的良好业绩，聚美优品获得了投资者们的一致看好。最辉煌的时候，聚美优品的市值一度达到57.8亿美元（约合人民币376亿元）。

然而，聚美优品经历短暂的辉煌后，很快便陷入麻烦。假货、水货等问题令客户抱怨不止，同时也令聚美优品深陷信任危机。虽然聚美优品采取一系列动作挽回客户信任，将平台第三方销售逐渐转为自营销售，但至今聚美优品依然没有完全消除消费者心中的假货疑虑。

此外，由于聚美优品在影视业、共享充电宝、空气净化器等方面的多元化投资战略挤压了聚美优品在电商上进一步发展的资金，再加上其它电商平台如小红书、唯品会等的强势崛起，聚美优品在电商领域的影响力大大降低。目前，聚美优品的市值约为3.11亿美元（约合人民币21.15亿元）。与曾经的376亿元人民币市值相比，4年间，聚美优品的市值蒸发了94%左右。

仅仅4年，聚美优品就从辉煌逐渐走向衰落，在竞争日益激烈的中国电商行业，聚美优品的未来发展前景将会如何呢？让我们拭目以待！