梁启超在《二十世纪太平洋歌》中写道，“物竞天择势必至，不优则劣兮不兴则亡”，意思是，自然界中的各种生物相互竞争，只有能适应自然的强者才能留存下来，事物的发展不能往好的方向，就势必会往坏的方向，事物若不能兴盛发展，就只能走向衰败。

历史前进的步伐，就是永不停歇的车轮，无论什么力量都无法改变它前进的步伐。要想在不断前行的时代中立于不败之地，就要紧跟时代步伐，不断完善自身。要是不小心慢了一步，就会有满盘皆输、甚至被时代抛弃的风险。

亚马逊公司的灵魂人物杰夫贝佐斯，曾经领先于时代，创造出线上购物的消费模式，因此在商业上获得巨大的成功。而就是这么一个曾站在时代最前端的领航者，却在中国互联网的大战上败下阵来，遭遇“滑铁卢”。

在公司工作的几年当中，杰夫贝佐斯积累了丰富的资金和大量的人脉资源，自身的想法和能力也日趋成熟。各种创业的条件都已具备，他抓住时机，在1995年成立了Cadabra网络书店，而这个网络书店也就是后来亚马逊的前身。

随着亚马逊的蓬勃发展，贝佐斯的个人财富也在随之不断增加，甚至达到了9000亿之多，一跃成为世界首富。然而就这么一个富有远见、腰缠万贯的商业巨鳄，万万没有想到自己竟会在开拓中国市场的过程中栽跟头。

后来的人们对此加以分析和总结，指出贝佐斯在进行中国业务的拓展时犯下的错误，第一点就是他没有“因地制宜”。要知道不同的国家有着不同的文化、习惯和行为偏好，如果把美国的经营模式照搬到中国，而不加以本土化必然导致“水土不服”。

在电商行业发展的初始阶段，亚马逊敢于尝鲜，抢占商业先机，因此才有它一家独大的局面，而后来越来越多的电商平台开始如春笋般成长起来，亚马逊也就很难在激烈的竞争中保持领先地位。

如阿里、京东等诸多的中国企业同样遵循着贝佐斯的理念，不仅给中国的消费者们带来了全新的消费模式和体验，结合了中国人的购物习惯来进行相关的开发和设计，备受消费者的青睐，成功抢占市场份额。

随着亚马逊开发中国市场的失败，贝佐斯也只好将其资产都撤出了中国。作为企业家的贝佐斯无疑是伟大的，但正如《尚书·旅獒》中所说，“为山九仞，功亏一篑”，只是一个意识的缺乏，让他在开拓中国市场的过程中败下阵来。这也让我们明白，无论取得多大成就，都不能把让自己的思维局限僵化，只有与时俱进，调整思路才能取得最后胜利。

参考资料

《二十世纪太平洋歌》

《尚书·旅獒》