昔日跨境电商领头羊“洋码头”难回巅峰时刻。

近日，跨境电商“洋码头”完成了数亿元D+轮融资，投资方为盛世投资。然而，在2019年淘宝收购网易考拉后，进口跨境电商市场已呈现由阿里系（天猫国际+网易考拉）、京东（京东国际）与唯品会（唯品国际）“三分天下”稳定的竞争格局状态。

作为最早布局跨境电商赛道的洋码头，是如何从领头羊位置坠落的呢？在跨境电商浪潮又涌来之际，洋码头再获融资能否助力其东山再起呢？

昔日进口跨境电商领头羊“洋码头”，喜提数亿元D+轮融资

据36氪报道，跨境电商“洋码头”已经完成数亿元D+轮融资，投资方为盛世投资。据悉盛世投资是一只股权母基金，曾投资了启明创投以及联想投资等机构。而在去年9月，另一家跨境电商企业“行云集团”完成了新一轮2亿美金C轮融资，投资方包括泰康人寿、弘晖资本和众源资本等。

可见，跨境电商赛道去年以来是十分热闹。而在这条赛道下，洋码头的名声可不小。公开资料显示，洋码头关联公司为上海洋码头网络技术有限公司，成立于2009年8月，是一家海外购物平台，满足国内消费者不出国门就能购买到全球商品的需求。

作为国内进口跨境电商下最早的“老玩家”，洋码头曾经以市占比26.3%占据行业龙头地位。但是今非昔比，洋码头从领头位置逐渐退居至第二梯队。

根据艾媒咨询数据显示，2019 年淘宝收购网易考拉之后，阿里系（天猫国际+网易考拉）以 52.10%市场份额占据跨境电商进口市场中龙头位置，京东国际（15.10%），唯品国际（10.50%）分列二三位。

资料来源：艾媒咨询

目前来看，洋码头还是受到资本市场的青睐。据企查查数据显示，洋码头成立至今已完成7轮融资，交易金额累计超10亿元，投资方包括盛世投资、新浪微博、赛领资本等。其上一轮融资是在2020年1月，当时官方宣布获得来自新浪微博的数亿元D轮融资。

虽然洋码头融资状态良好，但按照其市场地位一度下滑趋势来看，洋码头或只是吃着老本，靠所处赛道的红利期维持自身的地位。那么，洋码头是如何从领头位置掉队至第二梯队的呢？又是如何将自己的一手好牌打烂的呢？

洋码头是如何将一手好牌打烂的？

洋码头没有失速之说，只是在电商时代下失去了自身的竞争壁垒，包括流量、口碑以及模式壁垒。

（1）互联网大厂阿里、网易与京东等下场抢夺进口跨境电商地盘下，洋码头紧接着暴露出了“流量”危机。在2009年成立的洋码头其实占足了进口跨境电商赛道下的先发优势。当年与其竞争的只有淘宝全球购，然而彼时淘宝还在深耕国内电商蓝海市场，并没将重心押注在国内进口跨境电商市场上。

因此，在2010年国内进口跨境电商市场迎来一波发展“浪潮”时，没有竞争对手的洋码头自然借势登高，在2013年迎来了第一个盈利财年。但在2014年，背靠阿里、网易以及京东三大互联网巨头的天猫国际、网易考拉与京东全球购上线后，没有流量支撑的洋码头逐渐在竞争中失利。

（2）洋码头采用的C2C模式并不是现今跨境电商主流模式，这意味着洋码头未来的日子并不好过。根据前瞻经济学人数据显示，中国跨境电商交易仍以B2B为主，但B2C模式比重持续增长。其中，阿里系（天猫国际、考拉国际），京东全球购以及唯品国际采用的都是 B2C模式。

反观洋码头核心C2C模式，即买手对接用户的模式。虽然洋码头专门组建买手团队帮助用户购买海外产品，但组建买手商户花费的成本价格更高且稳定性不强。另一方面，国家政策正加大对海外代购群体的管控，这在一定程度下影响了洋码头的买手们的海淘生意。

况且，对比进口跨境电商主流B2C模式，它们直接对接品牌商户，更能保障商品的质量，保障用户的正品权益。由此，流量不高、运营管控又更难的洋码头逐渐出现信誉危机。

（3）平台被爆出存在大量假冒伪劣产品，洋码头口碑一度下滑。根据2020年“电诉宝”受理的跨境电商领域用户有效投诉显示，依据投诉量排行榜洋码头排名第一位。

截图来自：电诉宝

另据黑猫投诉数据显示，平台上关于洋码头的投诉量高达1762条，投诉内容包括“售卖过期产品”、“购买的面膜是假货”、“卖家拒绝退款”等。

截图来自：黑猫投诉

虽然假货问题在跨境电商市场并不少见，但位居榜首的洋码头日子可谓不好过。随着平台上的伪劣、假冒产品越来越多，洋码头在老用户中的信誉度或一再降低，最终可能沦为“骗子聚集地”。