这一次，不仅仅是打电商平台的低价战，而是利用大数据“杀”更重要的是，要严厉打击零售巨头利用其市场支配地位排除竞争对手或垄断市场的恶性竞争行为，如“二选一”或彻底终结。< /p>

宁焱||书面

这一次，家电行业的产品制造商和产品零售商该高兴还是该担心？谁将成为这一轮市场调控的最大受益者和

日前，国家市场监督管理总局起草的《定价违法行为行政处罚条例??（修订稿）》正式向社会公开征求意见。在相关规定中，由于专门针对价格倾销、价格欺诈、大数据破解等新型对电子商务价格违法行为，可按上一年度销售总额的1‰至5‰处以警告等处罚内容。罚款，有违法所得的，没收违法所得；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照等，引起整个家电行业的高度关注。

众所周知，近10年来，随着电子商务在家电零售市场的强势崛起，这充分提升了整个家电行业的商业模式和运营效率，特别是拉近了企业与用户的距离。深化家电分销渠道快速裂变。以“厂家直供直营”、“销售定产”等模式为代表的电商频道、直播频道、内容频道开始在家电零售行业占据主导地位。这也给线下渠道代理商和经销商的商业模式带来了诸多挑战，比如在家电行业存在了几十年的“各级批发”、“政策打压”等。

正是在这样的背景下，京东、天猫等电商平台采用了“高效率”、“大规模低价采购”、“低价小额销售” ”等优势积极竞争。传统家电零售渠道的市场占有率，不仅让苏宁、国美的线下连锁大卖场疲软，也让不少乡镇市场的实体家电卖场过不去。当然，随着电商企业做大做强，也出现了“低价乱码”、“大数据杀戮”、“先涨价后造假”等一系列店铺欺负顾客的不正当竞争行为。然后掉下来。”这在一定程度上对家电等工业行业造成了不小的冲击。

此次市场监管总局再出手，完善新时期价格违法行为相关处罚力度。本质上就是以电商、直播、小视频为代表进行规范。新兴零售平台的市场运作行为。家电行业看到，如零售商倾销价格、欺诈价格、竞价等，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；无违法所得的，给予警告，并处以违法行为期间的销售。 1%以上10%以下的罚款；

同时，鉴于电子商务平台的特殊性，本次还制定了详细的规定和条款，主要涉及两个方面：一是严禁“大数据”二是严禁头部平台强迫供应商“二选一”的行为。 - 电商平台根据消费者的喜好和交易习惯，在相同的交易条件下，对相同的商品设定不同的价格。简单来说，为了抢生意，保证利润，老客户要多买新客户。

后者主要是电商平台利用其市场支配地位，通过补贴等方式，以低于成本的价格倾销竞争对手或垄断市场，扰乱正常的生产经营秩序。 e、过去几年，不少零售巨头逼迫部分家电企业在渠道运营上“二选一”。最终不仅损害了企业的利益，也冲击了其他零售平台的发展，最终波及整个家电行业。 .

因此，随着该法规开始向社区征求意见，其最终发布和实施的时间已经非常接近。此次政策将对家电行业和家电零售渠道格局产生怎样的持续影响？从家电行业来看，影响分为几个层面：

首先，家电零售渠道将迎来一轮规范化、可持续发展。虽然家电行业低价战在所难免，但恶性价格战将大大减少。因此，对于包括网络电商、直播销售等在内的各种家电零售渠道来说，乱价、造假是一条不可触碰的红线。必须将更多的精力放在产品营销和用户体验等服务竞争上。上。

其次，该法规的出台和实施最终将惠及整个家电行业，而不仅仅是家电企业或家电零售商。因为零售渠道作为家电行业的末端，一旦进入高效、开放、透明的竞争环境，包括用户在内的全产业链企业都将受益。

另外，虽然一些家电卖场，或者家电大卖场，认为这是国家保护线下门店的行为。这显然是一种狭隘的心态。一方面，家电零售早已线上线下融合。你我有你，我也有你，绝对不是孤立的关系；另一方面，家电行业正处于发展变化的新通道，所有厂商的挑战都不是来自同行，而是一线市场的用户。只有固定用户，才能赢得未来！

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