半年巨亏7亿，又一国产品牌倒下，电商是“罪魁
来源：中国电子商务
【在线投稿】
栏目：综合新闻 时间：2021-07-08
在互联网时代，网购已经成为很多人买东西的首选方式。尤其是一些女性喜欢在网上看直播买衣服。还有人还“摸索”出了一种新的买衣套路，那就是去实体店购物，试穿自己喜欢的款式和尺码，然后在电商平台上买到同样的低价商品.
事实上，我们不能责怪当前的消费者“聪明”。毕竟实体店里动辄几十万件衣服，网上可以低价买到。为什么不？比如当年火的拉夏贝尔，一开始还是走“平民”路线。发展壮大后，一件长袖随便就大了几百，让很多人看到价格就“被说服”了。 .
事实上，2018年拉夏贝尔的营收也不错，年营收100亿，线下门店超过9200家。然而，随着市场竞争的激烈和电商平台的兴起，这家曾经风靡一时的国内女装巨头也难掩亏损的表现。现在它背负了数十亿美元的债务，令人尴尬。 过去两年，拉夏贝尔一直在“积极”帮助自己。而拉夏贝尔的第一个自助措施是大量“关店”。 2018 年是拉夏贝尔经营状况的转折点。今年以来，公司门店数量首次出现负增长。要知道，2017年门店数量突破1万家，2019年关店数量突破4000家。到2020年，“关店”的步伐并未停止。与年初相比，目前门店数量减少了近1800家。
不过，即便如此大规模的关店，也无法在短期内缓解拉夏贝尔的业绩压力。 2019年，公司全年亏损总额超过21亿元。今年上半年，发生了“黑天鹅”事件。很多人没有去实体店买衣服。拉夏贝尔因此遭受了严重的损失。营收下降60%以上，直接亏损7亿元以上。
面对这样的窘境，拉夏贝尔走上了和南极一样的路，选择“卖商标”来“保命”。这一年，拉夏贝尔公司两次更名，最终将公司名称改为“宜信集团有限公司”。此外，它还改变了公司的业务运营模式。拉夏贝尔未来会将自己的商标授权给一些供应商或分销商，以此来赚钱。也就是说，拉夏贝尔将不再参与产品设计和采购。 这招最厉害的，是从保暖内衣入手的南极人。南极人把品牌授权给很多公司，以至于现在南极人的种类这么多，网友戏称“万物皆可南极人”。
不过，以上两种方式并没有让拉夏贝尔起死回生，依然面临退市风险。官宣显示，公司新增债务逾3亿，主要是未能及时偿还累计利息所致。 10月初，拉夏贝尔打算出售子公司，但交易失败。事实上，这并不是拉夏贝尔第一次出售资产。早些时候，他出租了总部大楼。 业内人士表示，如果拉夏贝尔想通过出售资产而不是积极转型来缓解危机，将很难“自救”。即使有外部资金流入，如果资金不能正常流通，也很难突破如此激烈的市场竞争。
同时，也有网友认为，电商并不是拉夏贝尔“掉队”的“罪魁祸首”，因为仍有不少国产品牌在电商的“滋润”下取得了突出的成绩，因此拉夏贝尔Chapelle 想强调要成为女装巨头，除了要顺应时代的发展，还要对品牌进行创新。你怎么看？
