编者按：本文来源创业邦专栏蓝莓财经，图源：图虫。

提起“百度电商”，很多人第一反应是：百度还有电商？

不论百度电商如何做宣传，大多数C端用户对于百度电商还不是很了解，可以说这是百度电商最大的悲哀之处。在这个大环境下，一则关于百度跨境电商的新闻在中文互联网出现，也并没有激起太大的波澜。

近日，据日经中文网消息，百度日本为了强化向中国销售日本产品的跨境电商业务“百分百”，将与日本三井住友海上火灾保险公司合作，赔偿日本店家在中国的诉讼及商品破损等损失。同时，百度将建立所有店家自动加入保险的机制，来降低日本中小企业开店的门槛。

另外，百度将在2021年7月开设面向日本店家的门户网站，建立可线上办理开店申请及审查等手续的机制，此前是百度与店家单独通过邮件沟通等来办理。

是的，百度有电商，还有跨境电商平台。百度近期如此重视日本中小企业的原因是什么？百度电商现在的真实情况又如何呢？

百分百是百度于去年8月份开设的专门针对日本产品的跨境电商网站，属于百度日本旗下。根据百度官方资料显示，百度于2006年9月份启动百度日文项目，2008年1月正式上线百度日文正式版，于2015年4月份，关闭百度日本搜索引擎。

根据维基百科显示，百度日本提供过的服务和产品不只有搜索引擎，还有贴吧、文库等产品，但如今仍在服务的只有百度日文输入法。而进入百度日本官网，可以看到其提供的服务，仅剩中文广告/网络营销、baifenbai跨境电商服务、旗下子公司popln与极米合作的阿拉丁智能灯、Simeji智能键盘、内容分发。

百分百跨境电商作为百度日本仅存的几个业务之一，近日做出扶持B端企业的一系列动作，有何用意呢？

百分百作为跨境电商平台，连接着供给端与需求端，供给端是平台存在的现实基础。同时，建立平台的原则之一是供给端能提供优质供给，且接近于无限供给。这就要求百度日本能为百分百平台带来足够多的B端企业。

解决日本商家在跨境电商交易中可能遇到的用户投诉、物流破损等问题，降低日本中小企业进行跨境电商交易的门槛，让B端企业更放心的入驻百分百平台，这是百度日本为中小企业入保险的直接原因。

另一方面，据公开资料显示，百分百主要经营的商品是工艺品及食品等单价较高、尚未在中国流通的产品。未在中国流通意味着部分中小商家并没有进行跨境电商的经验，且意味着百分百的商品具有一定的独占性、差异性。

根据克莱顿·克里斯滕森的颠覆式创新理论，在一个被优势企业控制的市场里，新生企业可以为那些被忽视的群体提供更合适的、而且更便宜的服务（产品），从而立稳脚跟。

当下的跨境电商行业，正是一个被优势业务控制的市场。根据艾媒咨询数据显示，2021年中国跨境电商两大巨头，天猫国际和考拉海淘以市场占比为26.7%和22.4%遥遥领先，京东国际、苏宁国际及唯品国际等市场份额均在10%以上。

百度日本的百分百跨境电商网站供给端商品的独占性、差异性，正是在竞争激烈的跨境电商行业中提供被忽视的产品，是百分百能否在跨境电商中立稳脚跟的关键。

所以百度日本自然要更加重视供给端，保护B端商家的权益，同时用更加便利、快捷的服务，来维持自身在竞争者中对中小商家的优势。毕竟，此前百度日本于中小商家之间的交流，多采用邮件等方式，也确实该做一个面向商家的网站。

不过，从目前可以查到的信息来看，百分百跨境电商并不乐观。

百分百跨境电商平台是百度日本在2020年8月份开设的专门针对日本产品的跨境电商网站，供给端截至2021年2月底大约有150个品牌在该网站开店，据百分百官网页面介绍，百分百目前有9000+商品，商品数量较少。

成立接近一年时间，百分百仅有一个官方网站，没有APP，甚至没有百度小程序，可见其获取流量渠道极其有限。而在百度搜索百分百内部商品，大部分商品并不能到达百分百网站内部。例如搜索肌美精面膜，排在前几位的都是京东、淘宝等网站的品牌竞价广告。

重视多方利益，才能做成好平台。百分百在服务B端日本中小企业的同时，却没能重视C端用户体验，且流量获取渠道极其有限，尚有很大的进步空间。从其官网官网商品热卖榜更能看出百分百流量缺失，交易量低。热卖榜第一名的防晒霜，仅有5名用户评价，3位用户收藏。